（一）跨境电商质升量稳，新动能作用显著增强

　　1.市场规模稳步扩大，发展质量持续提升

　　2024年，我国跨境电商继续保持稳健增长，全年进出口总额达2.63万亿元，同比增长10.8%，高于同期我国外贸整体增速5.8个百分点，成为我国外贸高质量发展的新引擎和全球经贸领域的新亮点。当前，我国跨境电商渗透率不断提升，产业生态体系持续优化。跨境电商在“卖全球”方面的潜力进一步释放，在“买全球”方面的优势也在持续彰显，对各行各业的带动和赋能作用更加突出，为全球经贸合作开辟更为广阔的增量空间。

　　2.出口增速高于进口，出口优势明显增强

　　自2018年以来，跨境电商出口额始终保持高速增长，且出口增速高于进出口总额增速，跨境电商出口的比较优势明显增强，而跨境电商进口在2021年之后增速明显下降。跨境电商出口与进口之比持续上升，从2018年的1.4增长到2024年上半年的3.7，说明我国产品在国际市场上的竞争力不断提高。一方面，近些年国产消费品牌崛起，成为激发国内消费市场潜力的主力军，不仅能够满足国内市场需求，也得到越来越多海外消费者的肯定，导致出口扩张，外需持续走强，而国内消费者对海外产品的需求相对走弱。另一方面，随着我国跨境电商平台风靡全球，物流、海外仓等外贸基础设施逐渐完善，跨境电商企业有机会拓展更广阔的全球市场，进一步增强了我国跨境电商出口领域的竞争优势。

　　3.投融资热度稳定，资本市场更趋理性

　　随着我国跨境电商行业进入成熟期，市场规模稳定增长，资本市场对跨境电商行业保持热情的同时，也更加理性和谨慎。2024年资本市场对跨境电商企业融资的热度呈现“两极分化”的特征。一方面，证券市场融资热度不减。另一方面，非证券金融市场表现“惨淡”。总体来看，跨境电商行业呈现“好的更好，差的更差”两极分化的局面，跨境电商投融资市场也进入调整期，资本市场更加理性，投资人为发挥资金最大效用，更偏向于投资成长稳定的跨境电商企业。

　　（二）政策红利持续释放，发展动能加速集聚

　　1.国家政策发力显效，夯实产业发展底盘

　　2024年，国务院多部门协同发力，出台一系列促进跨境电商高质量发展的政策文件。一是大力推动跨境电商出口发展。支持跨境电商赋能产业发展，鼓励平台企业、链主企业深入地方特色产业带，培育更多跨境电商出海主体。二是加快海外仓高质量发展。加大对跨境电商海外仓企业支持力度，编制跨境电商出口海外仓业务退税操作指引，推进海外智慧物流平台建设，完善海外基础设施和物流网络建设。三是优化跨境电商监管模式和服务水平。简化申报程序，优化退税、退货流程，畅通融资渠道，支持综试区为企业提供海外法务、税务等涉外服务。这些政策全方位加快培育外贸新动能，为我国跨境电商行业提升全球竞争力筑牢根基，助力我国外贸在复杂多变的国际环境中稳健前行。

　　2.地方政策靶向发力，助力行业高质量发展

　　为了落实国家政策要求，各地政府精准施策，出台一系列契合本地实际的政策举措，进一步挖掘跨境电商发展潜力，稳定和扩大本地外贸规模。一是优化跨境电商发展环境。福建、浙江、广东、陕西、四川、重庆、天津等省市纷纷出台跨境电商高质量发展行动计划，从强化主体引育、畅通国际物流、创新监管服务、加大金融支持等方面协同发力，激发外贸增长新动能。二是促进跨境电商与产业深度融合。江苏、浙江等省份积极推动跨境电商生态体系建设，通过“跨境电商+产业带”释放强大聚合效应，提升当地产业国际竞争力。三是健全跨境电商服务配套。陕西、山东等省份出台专项政策，积极推进跨境电商海外仓建设，加大对跨境电商产业园的支持力度，不断提升地方政府的公共服务供给能力。各地政府立足自身资源禀赋和发展阶段，因地制宜出台有效的政策措施，筑牢区域跨境电商可持续发展的政策基石。

　　（三）品牌建设提级加速，全球影响力日益提升

　　1.品牌出海，彰显中国力量

　　全球化背景下，越来越多的中国产品和品牌通过跨境电商迅速崛起，展现出强大的市场竞争力与品牌影响力，推动中国从“产品出海”迈向“品牌出海”。越来越多的中国跨境电商企业深刻认识到品牌的价值，从产品研发、设计、生产、营销到售后的全链条进行品牌建设，稳健迈向品质高端的品牌道路。

　　2.平台出海，重构全球电商格局

　　近年来，我国电商平台竞相角逐海外战场，凭借商业模式创新和技术能力积累搅动全球跨境电商市场格局。一是中国电商平台下载量领跑全球。二是商业模式创新为全球电商市场注入新活力。中国出海“四小龙”横空出世，带火了“全托管”“半托管”模式，吸引了亚马逊、Shopee、Ozon等知名平台效仿，尤其是“半托管”模式或将成为全球监管政策收紧情况下的破局点。三是“逆向海淘”加速中国传统电商平台出海步伐。中国电商平台组团出海以及“全托管”“半托管”模式的兴起，打破了困扰中国商家多年的“平台话语权较弱”局面，给出海企业提供了全新的商业基础设施。

　　3.服务出海，助力企业出海远航

　　随着我国跨境电商从粗放式的产品出海转向高质量的品牌出海，从广泛的全球化布局发展为精准的本土化运营，构建境内外一体化的跨境电商服务生态体系，已成为行业实现持续增长的迫切需求与关键路径。在这样的背景下，综合服务、跨境支付、数字营销、SaaS服务、物流服务等跨境电商服务企业，纷纷将服务链条向海外本地延伸，全力提升海外本土化服务能力，为中国企业出海保驾护航。出海服务商作为链接国内企业和国际市场的纽带，帮助跨境电商企业跨越语言、文化、法律和商业环境的障碍，快速建立起在目标市场的业务基础，为中国跨境电商企业在全球化电商浪潮中稳健前行提供了有力支撑。

　　本文节选自河南国际数字贸易研究院、全球（郑州）跨境电商研究院课题组，《新质生产力赋能跨境电商高质量发展——2024～2025年跨境电商总体形势与应对策略》，载张大卫、吕村、喻新安主编《中国跨境电商发展报告（2025）》，北京：社会科学文献出版社，2025年5月。

　　课题组组长：喻新安、吕村；副组长：王小艳、潘维成；课题组成员：周文超、杨中昭、王岳丹、张煜坤、李豪强、侯东伟、李佳威、张楠楠、张萌、杨兰。