在全球知识经济和产业大融合的背景下， 传媒产业已经超出其原有的产业边界， 日益成为深远影响产业变革和国家核心竞争力的重要因素。

　　2015年传媒竞争力蓝皮书《中国传媒国际竞争力研究报告（2015）》日前正式发布，通过对规模、结构、竞争力指标等多方面的统计分析， 发现中国传媒国际竞争力呈现以下特点。

一、中国传媒出口规模高速增长但出口地位较低

　　10年间，无论是中国传媒类产品、服务还是中国传媒产业，均获得了快速的发展，其间传媒出口总值增长了336.02 亿美元，出口总值增长5.8倍，年平均增长速度达26%。但是中国传媒产业在中国出口结构中仍然地位较低，大部分年份不到出口总值的2%，并且在10年间地位变化不大。与此同时，中国传媒产业的国际市场份额虽然增长较快，10年间整体增长近2倍，但国际传媒市场份额仅为6%。这说明中国传媒国际化的道路依然很长。

二、中国传媒类产品贸易顺差起伏，传媒类服务贸易逆差改善

　　在中国传媒产业国际贸易结构中，产品与服务表现截然不同，传媒类产品一直保持着贸易顺差，而传媒类服务一直处于贸易逆差状态。但是传媒类产品贸易顺差起伏较大，近年贸易顺差表现出下降趋势，而传媒类服务逆差近年来有一定程度的改善。

三、中国传媒整体国际竞争力持续增强但只达到国际平均水平

　　通过多指标的国际竞争力评价，TC、RCA以及NXRCA指数均一致反映了中国传媒整体国际竞争力在逐年增强，中国传媒整体NXRCA指数一直处于相对劣势地位，但是10年间一直在不断改善，最终2011年和2012年该指数转负为正。但是虽然中国传媒整体竞争力在增强，但是也只是达到国际平均竞争力水平，并未取得相对的优势。

四、中国传媒核心产品与服务出口份额低

　　在中国传媒类产品和服务具体细分结构中， 数据表明， 核心性的产品和服务出口比重较低，如视听产品、出版类产品的比重加在一起不到传媒类产品出口额1/4的份额，而服务中个人文化和休闲服务、版税和许可费的比重均比较低， 其中个人文化和休闲服务的比重近年来还不到1%， 版税和许可费的比重甚至呈下降的趋势。核心产品竞争力较弱直接影响中国传媒的核心竞争力。

五、中国传媒类产品的国际竞争力逐年下滑

    尽管中国传媒类产品的RCA指数呈现上升的趋势， 表现为中国传媒产品的出口竞争力在不断提升，但是TC和NXRCA指数均表现为下降趋势。说明尽管出口规模在不断增加，而传媒类产品的进口增长速度超过了出口的增长速度，导致中国传媒类产品实质的国际竞争力逐年下滑。

——《中国传媒国际竞争力研究报告（2015）》