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2015年传媒竞争力蓝皮书《中国传媒国际竞争力研究报告(2015)》日前正式发布。报告指出,中国新媒体产品具有较为明显的国际竞争优势,专业化程度较高,其对中国传媒类产品国际贸易的贡献大,但其竞争力下降趋势明显。具体特征如下。
一、中国新媒体产品出口贡献最大
近年来中国新媒体产品出口高速增长,在10年间增长3.95倍,平均年增长24%。在各类传媒类产品中,新媒体产品的重要性无可替代,其出口值占传媒产品出口值的比重超过2/3,而中国新媒体产品的国际市场份额较高,占据近1/3的国际市场,远远超过视听产品不到5%的国际市场份额。
二、中国新媒体产品国际竞争优势明显
中国新媒体产品在10年间国际贸易一直处于贸易顺差状态,其贸易顺差额呈增长趋势,从2003年的23.7亿美元增长至2012年的98.2亿美元,10年增长了3倍。综合TCI、RCA、NXRCA和LFI项指数,中国新媒体产品具有较为明显的国际竞争优势,专业化程度较高,其对中国传媒类产品国际贸易的贡献很大。
三、中国大陆新媒体产品出口市场结构相对稳定
中国大陆新媒体产品出口市场结构10年间相对稳定,并没有发生像中国视听产品那样的巨变,主要出口市场依然为较为发达的国家和地区,只有个别国家或地区的市场地位有所变化。
四、中国新媒体产品国际竞争力呈下降趋势
从中国新媒体产品的国际竞争力变化趋势来看,其竞争优势呈下降趋势, 各项评价指标如TCI、RCA、NXRCA和LFI,均显示了下降趋势。尽管中国新媒体产品仍具有较为明显的专业化优势, 但是值得注意的是, 其竞争力下降趋势明显。
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