（一）塑造中国邮轮大品牌——整合“+邮轮”

  首先，从整合的角度，建立一个中国邮轮的大品牌，即大IP，其能够在品牌竞争力上与外国邮轮品牌旗鼓相当，游客能够在与其他同类邮轮做对比时，优先考虑本土邮轮。这需要通过一系列战略性整合，将中国邮轮塑造成一个具有独特魅力和深厚文化内涵的邮轮大品牌。

  其次，中国邮轮大IP的构建应聚焦于餐饮文化的深度融合。中国的饮食文化博大精深，在邮轮上提供多样化的中式餐饮体验不仅能够满足游客的味蕾享受，还能够传递中国的饮食哲学，让游客在旅途中体验到中国餐饮的独特魅力。进一步，非物质文化遗产的融入将为中国邮轮增添独特的文化韵味。通过将传统手工艺、民间艺术等非遗项目引入邮轮，游客得以在海上旅行的同时，亲身体验和学习中国丰富的文化遗产，从而加深对中国传统文化的认识。此外，零售业的整合将为中国邮轮提供展示和销售具有中国特色商品的机会。零售商通过精心策划零售空间，展示和销售传统工艺品、地方特色商品等，不仅满足了游客的购物需求，还成为推广中国品牌和文化的重要窗口。同时，大健康理念的融入将为中国邮轮带来新的旅游体验维度。结合中医养生、瑜伽、冥想等元素，中国邮轮可以为游客提供全面的健康养生服务，满足现代游客对健康生活方式的追求，同时也体现了中国传统文化中关于身心和谐的理念。

  最后，有效的传播策略是塑造中国邮轮大品牌不可或缺的一环。精准的市场营销和品牌传播，可以提高中国邮轮品牌的国际知名度和影响力，使其吸引更多国内外游客，从而在激烈的国际邮轮市场占据一席之地。通过连贯的整合策略，中国邮轮大IP将不仅仅是一个旅游品牌，而且将成为中国文化的传播者和国际交流的平台，为全球游客提供独特而丰富的旅游体验，推动中国邮轮产业的长远发展。

（二）优化品牌生态全系统——竞合万物

  在塑造中国邮轮大IP的基础上，进一步优化品牌生态全系统，实现竞合万物，是提升本土邮轮品牌竞争力的关键。这要求本土邮轮品牌在战略层面进行系统性思考和全面布局，以实现品牌价值的最大化和可持续发展。

  本土邮轮品牌需在跨界合作上深化，加强与餐饮、非遗、零售、大健康等产业的深度融合，形成协同发展的新格局。这样的整合不仅能够丰富邮轮旅游的体验层次，还能促进各产业间的互动与共赢。同时，本土邮轮品牌应积极寻求与国际邮轮品牌的交流和合作，以开放的姿态融入全球化的竞争与合作中。通过吸取国际先进的管理经验和运营模式，本土邮轮品牌能够在服务水平和运营效率上实现质的飞跃。此外，构建一个开放、共享的生态系统对于本土邮轮品牌同样至关重要。这一生态系统将促进邮轮企业、供应商、分销商、消费者等各方利益相关者的共同参与和协同发展，通过开放的平台汇聚智慧和资源，推动产品和服务的创新。

  文化传播和品牌价值的传递也是本土邮轮品牌需要重视的方面。通过文化活动和主题活动的举办，本土邮轮可提升游客的文化体验，同时运用有效的品牌传播策略，提升品牌在国际上的知名度和影响力。持续的运营管理优化也是不可或缺的一环。本土邮轮品牌需引入先进的信息技术和管理工具，提高运营效率、降低成本，并建立完善的质量控制和客户服务体系，以持续提升游客的满意度和忠诚度。

——摘自《中国邮轮产业发展报告（2024）：提升本土邮轮品牌竞争力的战略与路径》