每个智库都有自己的核心产品，包括内部报告、研究报告、论文发表、图书出版等，皮书是智库机构发布权威报告的一种重要形式，它应该具有前沿性、专业性和权威性等特征。上海交通大学舆情研究实验室作为一个学术研究与智库建设并重的机构，在蓝皮书的编辑、出版过程中非常强调专业性和科学性。我们在蓝皮书运作方面有以下几点体会。

　　一、 要创新研究理念

　　在全球视野框架下开展舆论学研究。随着全球一体化和全球信息化进程的加速，作为世界第二大经济体，我国与世界的联系日益紧密，国内外舆论场相互影响、相互作用，国内舆论引起国际关注，国际国内舆论场共振为我国新形势下的舆论引导和社会治理提出挑战，迫切需要我们展开研究。所以我们对舆论学研究要聚焦与英美主流媒体研究的做法，挖掘分析国际上更多元的声音和舆论动态，尤其需要了解第三世界、发展中国家的社会舆论脉动。

　　二、 整合多元方法，针对国际不同舆论进行系统科学研究

　　随着互联网普及，全球形成传统媒体舆论、新兴媒体舆论、人际舆论等多种舆论场，他们相互关联、互相影响，原来很多国内传统的舆论研究方法范式可能有一些局限性，继续拓展研究范围，对全球舆论场进行深入细致探索，并开展舆论场的互动、博弈的相关研究。针对不同舆论场的研究应该采取不同研究方法，所以我们整合很多研究方法，包括大数据、电话调查、网络调查、深度访谈等多种方法，对国际主流媒体、新兴媒体做系统分析研究。

　　三、 加强研发，建立全球舆情检测分析预警预测系统

　　复杂的全球政治经济形势，多元的国家、语种和信息渠道，异常海量的互联网信息使得完全依靠人工收集、监测、分析全球舆情几乎成为不可能的事，我们一方面通过自己的监测系统，搜集全球各大新闻网站、博客、微博、论坛数据进行多元分析，然后进行整合多元研究方法，通过问卷调查、电话调查、网络调查等等进行调查分析。第二方面通过大数据挖掘技术对各类信息进行有效整合，并依托历史数据、关联数据，结合专家预判进行模拟方针，并可能对我国社会造成负面影响的进行及时预警和预测。

　　四、 打通各类数据，建立综合舆情数据库和分类舆情数据库

　　舆情数据库建设是深化舆情研究的基础，目前我国的国际舆情数据库建设还十分单一，往往只针对某一主题进行新闻搜索和社交媒体搜索，通过数据整理和内容分析揭露国际舆情的一些现象特征，获得更好的研究支持。

　　五、 强调专业性和科学性，符合国际学术规范

　　我们秉承开放原则，采取走出去请进来的方法，首先我们选派年轻老师和博士生到国外访学，然后邀请国外及港澳台学者到交大讲学，还与牛津大学、美国杜克大学等多所学校建立合作关系，共同开展研究。

　　六、 协同创新，共铸高地

　　中国公共舆论研究是一个系统工程，不仅仅表现为内容的系统性，既要研究国内舆论场，又要研究国际舆论场，也表现为研究方法的系统性，既要采取传统的文本分析，也要进行广泛的其它形式分析，结合国内外的研究力量进行协同创新，本年度的舆情蓝皮书马上就要出来了，这个蓝皮书已经不光是上海交大的力量，参与和研发机构有人民网、新媒体智库、南京大学、厦门大学等国内外院校和科研机构的研究成果，我觉得舆论学需要大家一起携手共同努力，然后推动中国舆论学的整体进步和发展。

　　（根据录音整理）

　　PPT链接：协同创新·推进全球化背景下中国公共舆论研究（上海交通大学媒体与设计学院副院长 谢耘耕）