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专家视点

赵曙光:新媒体逻辑重点不在入口,重点在于转化
来源:中国新媒体发展报告  作者:赵曙光   发布时间:2019-07-01

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  (南京大学紫金传媒研究院副院长赵曙光教授)

  互联网越来越是一个入口,重点其实不在入口,重点还是在于转化。为什么媒体能够对经济和社会发展为什么产生这么大的影响?是因为它的转化率高。很多人的焦点在于影响舆论、注意力,但是焦点不在于影响转化。

  新媒体逻辑在于“转化”

  新媒体对于整个社会的影响,包括互联网的影响这么大,我觉得非常重要的一点是整个媒体、互联网越来越是一个入口。重点其实不在入口,重点还是在于转化。到底你这个媒体能够对经济和社会发展为什么产生这么大的影响?是因为它的转化率高。很多人的焦点在于影响舆论、注意力,但是焦点不在于影响转化。比如:有的时候看完一个好人好事的报道觉得很好很感动,结果看到页面说要捐10块钱,但没有渠道捐钱,转化的瞬间就没有了。过了这10分钟他的感动没有了的时候,再让他捐钱的时候他不捐了。

  所以整个互联网、新媒体非常重要的逻辑在于越来越多地去跟经济和社会发展结合越来越紧密,不断提高入口转化率的水平,对整个经济社会发展的影响力越来越大。所以我们看说县级融媒体也好、融合媒体建设也好,如果我们搞来搞去都是几个报纸和几个广播电视、网站在一起搞,其实在转化率方面没有什么进步,县还是搞了点内容给大家看看,但是这个转化率有多大的提高?

  互联网红利正在消退 

  从长周期的角度来说,一个朱拉格周期大概八到十年左右,一个长周期也就是说一个康德拉季耶夫周期大概有五十年到七十年左右的时间。

  1969年的时候美国人把4台电脑连在一起成为一个互联网的雏形,到2019年基本上50年过去了,如果你要从互联网的红利角度来说可能也跑得差不多。从周期的角度来说,工业革命到现在为止我们经历了四个长周期,康德拉季耶夫周期也被称为周期中最长的一个周期。这样五六十年的一个康德拉季耶夫周期跑得也差不多了,反映在我们的政治领域,我们现在的领导开始念叨县级融媒体,头条、抖音开始念叨渠道要往下沉,要往三四线可能包括小县城开拓市场。从这个角度看,也许互联网的周期跑得也差不多了。美国人可能也在问谁去开启下一个康德拉季耶夫周期,如果大家都不开启,那大家只能在这个技术增长的红利里面切蛋糕,蛋糕就这么大,大家切来切去大国之间就容易产生摩擦。

  下个周期谁来开启?

  谁能去开启下一波周期?可能相当大程度上决定了谁去分享下一波红利,以及他整个全球范围内的国家之间综合的盈利能力?但是我个人是觉得不管新一轮的康德拉季耶夫周期在哪开启,但是肯定不会再在互联网领域开启。因为一个新的周期肯定是在一个新的领域里面去周期,不会在这个领域开启。所以我们去看如果放在一个更大的周期里面去研究,十年我们跑了一个朱拉格周期,同时这十年又是一个康德拉季耶夫周期的相对后半部分的那个段,我们怎么去看新媒体发展和整个经济社会的增长和社会治理机制的融合,我觉得还挺值得去研究的。

 

  赵曙光:南京大学紫金传媒研究院副院长、教授

  (本文系6月25日《中国新媒体发展报告》(2019)发布会暨新媒体发展研讨会中赵曙光教授的发言)

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