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【2020版《新媒体蓝皮书》】中国社会科学网:新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11(2020)》指出——县级融媒体建设应走向智能化发展道路
来源:中国社会科学网   作者:本网转载   发布时间:2020-07-27

  2020年7月22日,中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布了新媒体蓝皮书:《中国新媒体发展报告No.11(2020)》。

  蓝皮书分报告《2019县级融媒体发展现状、问题及对策研究报告》指出,县级融媒体是国家媒体融合战略布局的下半场,是融合战略继中央级、省级融媒体中心建成后的进一步深化,其首要目标是打通舆论引导的“最后一公里”。随着移动互联网技术的发展、智能手机的普及,县域人民群众受到海量信息的冲击,国家基层舆论场有不稳倾向,县级融媒体作为新时代的县域新闻媒体,其本质仍是党和国家的喉舌,应该为也必须为党和国家的舆论引导服务。部分县域在建设融媒体过程中,短期内没有平衡好作为新闻机构和运营主体之间的关系,在进一步深化过程中,其舆论引导的建设目标需要更加清晰。

  县级融媒体建设初期,部分县域媒介思维仍停留在旧有层面,简单将“中央厨房”系统、新媒介平台渠道的拓展等同于融媒体的建设,按“中央厨房”模式重塑了策采编发全流程并定期发送内容,但内容仍多为会议报道、领导日常等,虽有融媒体的“壳”,但缺乏真正的“核”,导致县级融媒体的用户逐渐流失。这些县级融媒体需要重新意识到内容的重要性,积极寻求有吸引力的原创内容,制作真正贴近当地人民群众、受人民群众喜爱的内容。无论媒介技术怎么改变,内容永远都是新闻媒介的核心,县级融媒体在进一步的建设中,也需要秉持这一理念。

  随着技术的提升,智能化在各行各业成为现实并迅速发展为建设共识,新闻传播也不例外。县级融媒体建设正值人工智能技术大范围应用时期,县域受众也在头部互联网公司的技术素养培训下逐渐适应并追逐新技术带来的全新体验,快手、拼多多等在县域内的火爆现象就是明显的例子。同时,智能化新技术的应用也极大地提高了新闻工作人员内容制作传播的效率,提升了县级融媒体的传播力。面对这样的媒介生态环境,县级融媒体建设必将走向智能化发展道路。

 

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