2021年8月23日，清华大学崔保国教授正式发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》，深刻分析了2020年中国传媒产业的格局与发展趋势。

　　接下来，浑水将带你了解“2021传媒蓝皮书”的主要内容：

一、 2020中国传媒产业概况

　　受新冠肺炎疫情的影响，2020年中国传媒产业的总体规模仍保持增长，但增速较往年有所下降。

　　中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元，较2019年增长6.51%，增长率较2019年下降3.3个百分点，继2019年之后增速连续第二年低于两位数。

二、 传媒生态形成新格局

　　目前传媒产业的媒介新形态以及媒体新业态不断涌现，并逐渐形成以数字为主题的传媒新生态系统。

　　科技创新是传媒生态变化的主要动力。

　　大数据、人工智能、5G、量子计算、区块链等新技术推动媒介形态形成新一轮发展，正在重构媒体业态和传媒产业结构，形成新的传媒系统。

三、 中国传媒产业格局

　　2020年，传媒细分领域呈现两极分化发展态势，其中报刊、图书、电影等传统领域业务收疫情影响收入有所下降，其中图书零售市场收缩，直播带动了线上的销售。

　　同时，网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的”宅经济“中却呈现超常发展态势。互联网和社交媒体在疫情防控中发挥了巨大作用。

　　电视收视时长有所回升，观众有年轻化的趋势，如4-24岁观众数量同比增幅超过10%，特别是15-24岁观众数量增幅高达18%。

　　2020年传媒产业发展特点有：

1、 在线业务大放异彩，”社区+电商+数字服务“成为媒体运营新格局；

       2、 社会的”网络与媒介化改造“。传统企业通过直播带货对商业销售渠道进行重构，教育机构通过内容传播进行用户积累，医疗机构借助数据互通互联等；

3、 媒体融合全局化及纵深化发展，新老媒体全方位进行资源盘活；

4、 大数据的合理使用，切实监管保障数据价值的最大化；

5、 数字营销传播升级盎然，数字资源和能力成为广告主体发展基础和动力。

四、 全球传媒产业发展特征

　　沉浸式经济升温，文娱科技加速融合；数字化转型提速，传媒机构太多多元化商业模式；数据服务蓝海已现，财经媒体市场竞争加剧；传媒消费迁移线上，”云“模式为数字经济注入新动能；信息疫情加剧平台监管危机，全球合作精华网络环境。

　　新兴传媒产业发展迅速，包括拓展现实(虚拟化、沉浸式服务)、”云“消费、电子游戏、语音社交。