光明日报全媒体记者 徐谭

　　8月23日，由清华大学新闻与传播学院主办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》（以下简称“蓝皮书”）发布会在京举行，分析研判2021年中国传媒市场十大趋势。

　　清华大学教授崔保国在致辞中表示，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国传媒产业的总体规模达25229.7亿元，仍保持增长，但增速有所下降。传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

　　蓝皮书指出，互联网行业备受关注的短视频领域已进入存量竞争阶段。第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，短视频用户规模为8.18亿人，占手机网民总数的87.8%。“短视频用户规模逐渐逼近互联网总用户规模，短视频行业已进入存量竞争的阶段。”崔保国说。

　　在新阶段，中老年短视频用户愈发受到重视。蓝皮书指出，近年来，中老年人的互联网渗透率不断提升，疫情又进一步加速该进程，数字化时代的中老年用户逐步成为短视频重度用户。数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。“宅经济”为媒介消费带来了更充足的时间与流量，头部短视频商业平台出现抢夺中老年用户的趋势。

　　发布会现场，与会专家对中国传媒市场十大趋势作出判断：媒体融合领域，在供给侧改革主线中加速需求侧挖掘，从小融合走向大融合；广电政策方面，主流价值观导向恰逢其时，助力民众文化自信提升；电视收视方面，“大事看大屏”，电视公信力不可替代，机构精简势在必行。电视剧领域，在创播模式变革和围绕热题创作两个维度上不断演变。综艺节目领域，开创更多实现节目价值的衍生模式，实现国民综艺的自我修养提升；视频消费方面，升级视频消费水平成为竞争新方向，“版权+付费”打造视频营销新动能；营销升级，打通全媒体营销链路，不断增强自我造血机制；技术影响，新技术定义新视界，5G赋能社交电商和内容；国际化方面，从单品输出向渠道复合输出转化，主流媒体国际版营造更多可能；融媒测量，全媒体同源测量数据为融合媒介价值衡量建立新标准。