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考研蓝宝书,媒体人必备,这本“新媒体蓝皮书”讲了什么?
来源:社科文献  作者:社科文献   发布时间:2019-07-10

  编者按:考研百宝书、媒体人必备的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.10(2019)》是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告。本蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分,全面总结2018年中国新媒体发展状况,深入解读新媒体发展趋势,客观分析新媒体发展存在的问题,理性探析新媒体对社会方方面面的深刻影响。现在跟文献君一起来看看,这本书主要讲了什么?

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中国新媒体发展十大趋势

  蓝皮书预测了中国新媒体发展的十大趋势。

  1.数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力

  根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据,2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元,按可比口径计算,名义增长20.9%,占GDP比重为34.8%。数字经济是实现经济可持续发展和高质量发展的重要举措,其中互联网和新媒体行业显示出较大发展潜力。我国新媒体的发展将与数字生活、数字经济紧密联系,把握数字经济红利,提升国家核心竞争力。

  2.人工智能和5G商用将开启智能互联新时代

  在5G和人工智能技术的驱动下,视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级,人们的信息获取、工作方式和生活习惯也将随之发生颠覆性变化。互联网技术与人们的生活联系更加紧密,“智能+”使人们的网络获得感和幸福感大幅度提升。

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  3.以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲

  未来几年网络视频将待续保持强劲发展势头。网络视频行业为满足用户需求,会不断发展一些新的业务形态,例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起,会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。例如,抖音平台带动城市形象塑造更加灵活、多元和富有人情味,也会为用户的参与提供更多的方式。

  4.工业互联网蓬勃发展,传统产业加速数字化转型升级

  2019年,国际电信联盟(ITU)正式发布了首个两化融合国际标准《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》。根据工信部数据,我国已有近14000家企业依据该标准提供的方法拥有了建设信息化环境下的新型能力。可以预计,在此基础上我国制造业等传统产业将加速数字化转型,工业互联网将蓬勃发展。

  5.互联网巨头多向布局,竞争边界模糊

  2018年,互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计,截至2018年12月14日,上市的国内互联网企业有爱奇艺、美团点评、小米集团、拼多多等64家。继BAT之后,今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头,缩写为TMD。2018年,拼多多、趣头条、快手等应用在“下沉市场”的亮眼表现也加速了互联网巨头的对外投资、并购步伐。随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局,互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。

  6.网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强

  2018年8月召开的全国宣传思想工作会议等重大会议,对意识形态工作做出了顶层设计、长远规划。第十二次集体学习会指出,我们要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。这对互联网内容建设提出了根本要求,也对网络内容建设做出了指导。

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  7.信息消费将成为最具活力的消费领域之一

  根据《中国互联网产业发展报告(2018)》数据,2018年,我国信息消费市场规模继续扩大,信息消费的规模约5万亿元,同比增长11%,占GDP比重提升至6%。2018年8月,工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018~2020年)》,提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。2019年,我国信息消费将保持快速发展势头,在新型信息产品和信息技术服务上不断提升质量,推动经济转型发展。

  8.新零售向深层次数字化发展

  随着物联网、大数据、人工智能等技术在零售领域应用的不断深入,新零售数字化将不断推进。当前,一些门店或业务领域的新零售取得了一些成效,但整个行业仍缺少向数字化管理转型等深度变革。新零售强调零售智能化,这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求,新零售需要打通产品供应、物流和销售等链条,进行商业模式迭代,为用户提供优质服务体验。

  9.粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式

  2019年4月,被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。互联网造就的粉丝经济力量巨大,尽管变现渠道不断扩展和转换,但是粉丝经济的内核仍保持较高活力。互联网放大了个体价值,微博、抖音等不同平台造就了追星的综合生态,并且这种线上流量能快速实现线下变现。依托精准化运营和良好的用户体验,粉丝经济变现途径将更加多元。

  10.网络扶贫持续走向深入

  2018年5月,工信部印发《关于推进网络扶贫的实施方案(2018~2020年)》,对推进贫困村通宽带进程、加强贫困地区网络应用等工作作出了明确安排,提出通过农村电商、远程教育、远程医疗等途径提升网络扶贫实效。随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近,网络扶贫进程将进一步加快,而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用日趋凸显。

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中国新媒体产业发展五大趋势

  蓝皮书指出,中国新媒体产业发展呈现五大趋势。

  1.新媒体产业新巨头崛起

  大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇,新媒体产业内部也会进一步分化,技术实力强、团队竞争力强、生态协同好的互联网平台会抢占越来越多的市场份额,长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破,并形成新的新媒体产业格局。

  2.5G、区块链新产业将逐步落地

  在5G产业方面,2018年12月,工信部向三大运营商发放了5G频谱资源,随后将陆续制定和颁布物联网、车联网的频率使用规划,可以看出,我国5G发展进入全面深入落实阶段,5G产业化取得初步成果。在新媒体产业领域,5G将帮助新媒体产业公司吸引更多的用户,帮助VR、AR、MR有效落地,通过物联网的落地实现万物互联。在区块链产业方面,区块链在2018年前半年的高速成长之后而在后半年遭遇寒冬,未来随着场景的丰富和落地,区块链产业将取得实质性进展,尤其在区块链金融、政府数据上链、区块链版权、区块链广告等方面会取得快速发展。

  3.新媒体产业上市融资将更为便利

  2019年1月30日,科创板系列规则征求意见稿正式发布,3月13日,上交所向各保荐机构发布了《关于组织科创板股票发行上市审核系统集中测试演练的通知》,预计7~8月第一批企业降到科创板上市。科创板将重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业,推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合。可以看出,未来新媒体产业公司将成为科创板上市企业的重要来源,这为新媒体产业公司带来重大利好。

  4.产业互联网成为突破新方向

  新媒体产业公司在消费互联网积累了足够用户、数据和能力之后,亟待把现有能力向产业赋能来帮助传统产业转型升级,以更充分地实现能力最大化。目前,腾讯、阿里巴巴、百度等纷纷向产业互联网转型,产业互联网的拓展能力和程度将在一定程度上决定着新媒体产业公司的新空间。

  5.组织架构调整成为新趋势

  新媒体产业公司为了更好地适应外部环境和自身发展战略,组织架构的重构和优化势在必行,此前腾讯、阿里巴巴、字节跳动纷纷调整组织架构。未来新媒体产业公司组织架构调整的方向将是分权、灵活和协同。

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“视频日志”成短视频市场竞争焦点

  2018年,短视频发展依然火爆。据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2018年12月,我国短视频用户规模达6.48亿。内容视频化成为移动互联网一大趋势,互联网巨头公司纷纷布局短视频。2018年11月,百度宣布百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿,百度旗下上线不足一年的好看视频用户规模已突破2亿。2019年3月,百度与大数据分析服务提供商神策数据合作,探索基于人工智能的视频推荐。腾讯、阿里巴巴、网易等互联网企业也在持续探索短视频业务。

  媒体、政务、企业短视频内容生产如火如荼,专业化短视频内容生产呈规模化趋势。根据《2018抖音大数据报告》数据,截至2018年12月,抖音平台上共有5724个政务号和1334个媒体号。抖音上的媒体号发布超15.2万个短视频,累计获赞超26亿,其中人民日报粉丝量793万,位列媒体号粉丝量第一名,2018年收获超1.7亿次点赞。2018年12月,新华网宣布正式启动视频化战略,将视频业务作为构建内容新生态的战略支点,其中短视频业务是一条核心业务线。短视频平台具有较强的传统文化传播、知识传播、城市形象传播等功能。

  “视频日志”(Vlog)被视为短视频下半场争夺的重点,Vlog既具短视频轻快的特性又拥有较为丰富的内容,叙事感强,因此较受用户追捧,出现“Vlog热潮”。2018年9月,微博宣布针对Vlogger的扶持计划。2019年4月,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,针对优秀作品和创作者进行奖励。值得一提的是,媒体Vlogger走在了生产前列,Vlog成为热门报道形式。例如,在2019年全国两会报道中,人民日报官方微博推出了“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题,截至2019年5月2日,新浪微博#两会Vlog#话题阅读量达1.5亿,中国日报社、中国青年报社、中国经济周刊、环球网等媒体均推出了两会Vlog,报道效果显著。

  但是,蓝皮书同时指出,进入2018年下半年以后,短视频用户增速趋于放缓,增幅趋于平稳,用户大幅增长的红利开始逐步消退。2019年,短视频市场用户增量红利将继续消退,内容营销将进入成熟期,激烈竞争将出现在内容存量市场。

  在短视频内容营销市场领域,一、二线城市基本已经处于成熟的存量市场,在三、四线以下城市以及“Z时代”、小镇青年、银发老人中可能还有部分增量市场,但是随着短视频的持续发展,增量市场也将消退,短视频内容市场将从蓝海趋向于红海。

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