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报告精读 | 未来媒体蓝皮书:中国未来媒体研究报告(2019)
来源:皮书说  作者:皮书说   发布时间:2020-01-17

  近日,厦门理工学院文化产业与旅游学院与社会科学文献出版社联合发布了《未来媒体蓝皮书:中国未来媒体研究报告(2019)》。

  未来媒体是全球媒体融合转型的大趋势下,特别是在移动互联网、大数据、人工智能、虚拟现实等新技术以及经济社会发展强烈需求的共同驱动下,迅速发展壮大的新兴领域,也是我国媒体从业人员和教育工作者需要学习和探索的重要领域。本书分析了中国未来媒体的年度进展、发展状况、行业热点及个别案例剖析,既概括总结出了未来媒体发展的三大热点,又在“人工智能”“5G”和“媒体融合”的三大背景的发展下分析预测了未来媒体发展将呈现的六大发展趋势;既立足国内,深入分析了各种传统与新型媒体的案例,又放眼世界,重点分析了英、日两国智慧媒体的发展案例。一方面总结和分析了我国传媒业前沿领域的发展,另一方面也为行业管理和学术研究提供参考,具有积极的社会意义。

媒体融合亟须从相“加”迈向相“融”

  “媒体融合的关键是融为一体,合而为一”,当前,全国媒体融合正处于从“相加”向“相融”加速奔跑的关键阶段,只有抓住历史机遇,突破重点领域,加快业务流程再造,重塑组织架构,重构与用户的关系连接,促进传统媒体转型升级发展,加快媒体融合向纵深推进。一方面,传统主流媒体及其新媒体应重新把自身定位为新时代治国理政新平台,打造集现代传播、政务服务、社区信息及智慧运营等功能于一体的“互联网+媒体+智慧政务+智慧服务运营”的智能媒体新平台,一手抓“融媒体中央厨房”建设龙头工程,突破“策采编发”流程再造关键环节,打通内部壁垒和不同媒介间的平台界限,改变组织结构条块分割、资源分配不合理、责任划分不清等弊端,重塑组织架构,建设由内容生产体系、集成播控体系、内容分发体系、产品应用营销体系及信息安全保障体系等组成的融媒体协同机制,构建“统一指挥、一次采集、多种生成、多元发布、多端呈现、多媒传播”的融媒体运作体系,实现内容全聚合、渠道全共享、平台全覆盖;一手抓包括社会文化公共资源、社会治理大数据等政策资源在内的各类优质资源整合,并尽快转化为治国理政的新能力和新平台,帮助各级政府提升治理能力。另一方面,就是重构用户关系连接,加快移动运用研发。主要就是以用户为中心,以用户的需求为导向,包括新闻资讯、视听娱乐和生活服务等综合信息服务需求,顺应用户的媒介接触行为习惯趋势,根据其媒介接触行为、地理位置、职业年龄等大数据的挖掘、分析进行信息智能匹配,精准定位人群进行传播,重新建立与用户的连接关系。紧盯移动前沿,抓住当前“5G+4K+AI”技术发展新引擎,抓住移动化、视频化、智能化主攻方向,积极开展超高清视频(4K、8K)直播、人工智能(AI主播、机器写作等)、VR/AR等领域的移动产品研发及应用,不断发展新的用户,不断提升用户体验,不断提高用户黏性,连接用户、服务用户、引导用户。

“5G+未来媒体”发展时代到来,视听产业迎来新一轮爆发

  随着我国5G商用牌照的正式发放,2019年正式进入5G商用元年。随着5G手机终端的不断成熟,价位逐渐下探至消费者认可的阶段,预计2020年才是5G在全国真正较大规模使用的开始。2019年我们重点讨论5G在视听产业方面的赋能。5G会让未来媒体的信息传播链条的每一个环节都面临颠覆与重生,如信息已悄然由图文为主要载体过渡到视音频化发展。“信息视频化、视频超高清化”已成为全球信息产业发展的大趋势。

  超高清视频将爆发

  超高清视频以千兆到户和5G为基本需求,是未来新媒体行业的基础业务。从增长和规模来看,到2022年超高清视频占视频直播IP流量的百分比将高达35%;从技术演进来看,视频图像分辨率已经从标清、高清进入4K,即将进入8K时代。“5G+4K/8K”的风口已至,未来媒体发展将重点在超高清视频两大方面展开:一是不断丰富超高清视频内容供给。目前一大挑战与不足就是超高清视频的内容较匮乏。未来媒体发展应抓住机遇,尽快推进超高清视频内容建设,加强影视剧、体育赛事、大型活动和纪录片等方面的超高清视频节目的制作能力建设,不断丰富超高清视频节目内容的供给。二是不断丰富超高清视频的应用场景。“5G+超高清”如何协同发展,“5G+超高清”的业务场景(如超高清直播“5G+4K/8K”、“5G+4K/8K+VR”、智能交通、安防监控等)如何构建,除了更高清的视频、更友好的交互之外,真正直达“用户痛点”的场景才是关键。

  “5G+4K/8K”移动直播将常态化

  目前媒体已在一些重大活动、重大主题报道过程中采用“5G+4K”标准进行直播。如2019年全国两会期间,央视已经实现了“5G+4K”的新闻移动直播。5G网络的高带宽(传输速度峰值达10G/s)、低延时(网络延时1毫秒)、高稳定等特点使新闻媒体在“5G+4K”新闻直播场景下,压缩损伤大幅降低、色彩饱和逼真、图像清晰细腻、画面连贯流畅,不仅能充分保证信号传输的稳定性和多路直播回传,更能全面提升新闻媒体4K超高清内容的生产能力与效率。可以想象,在超高清场景下,大型演唱会、体育转直播会在现场感、沉浸感上得到很大提升,更有临场感、更加身临其境。未来“5G+4K/8K”直播将会成为一种标准常态,广泛运用于各类活动赛事和新闻报道过程中。

  虚拟现实掀起风暴

  超高清视频除了让用户“看得更清楚”,加上与5G的融合可提供“不卡顿不转圈”的体验外;更可以与5G结合共同通过虚拟/增强现实强调“身临其境”的沉浸式体验,打造高度沉浸感和强交互的应用场景。

  主要有以下三种:一是VR全景视频。包括360°全景视频类VR和CG类VR。前者如UGC(用户产生内容)的360°视频和PGC(专业内容生成)的360°赛事、音乐会、电影等。后者以计算机图形(CG)处理为关键技术,利用计算机生成模拟环境,专用GPU实时渲染生成图像,主要应用于虚拟教学、培训、游戏、社交等场景。

  二是VR直播。现场直播中可通过VR预览监看系统选取最优画面,加入虚拟植入与特效制作;用户可以通过手机、PC和VR头显等多种方式体验观看。观看过程中,用户还可以切换不同视角,也可以通过VR头显完全沉浸式观看。在以后的演唱会、体育赛事等直播中将大量运用“5G+4K/8K+VR”直播,为用户提供多视角、沉浸式、实景感强的互动体验。基于“5G+4K/8K”的演唱会、体育赛事、首映式等VR付费直播模式有望成为新的盈利增长点。

  三是AR视频。更强调在真实场景下增加相关信息,从而让人类感官感知原本在现实时空内难以体验到的实体信息(主要包括视、听觉信息)。以“AR+短视频”为例,主要包括三类:一是短视频应用内置AR,二是原生AR短视频平台,三是AR替身拍摄短视频。其无须佩戴专用VR头显,直接在手机上即可使用,在5G大规模商用后必将会有更多内容和玩法。在不久的将来,扫AR图片或二维码进入相关视频进行沉浸式、全景式观看可能会与现在扫码付款一样成为司空见惯的体验。

  当然,在5G时代视听产业新一轮爆发中,近几年风头正劲的短视频风口仍在,但在5G大规模商用后估计会进行新一轮的洗牌。

未来媒体数据化进程中面临两大问题

  蓝皮书指出,未来媒体数据化进程中面临两大问题。

  数据安全与个人隐私问题

  大数据应用的基础是对海量数据的采集,随着数据收集技术、数据处理技术、深度关联分析技术的发展,收集和使用用户数据变得更为简单和便捷,但在采集和使用数据的过程中存在数据安全隐患、个人隐私泄露等问题。中国消费者协会于2018年8~10月对10类(通信社交、影音播放、网上购物、交易支付、出行导航、金融理财、旅游住宿、新闻阅读、邮箱云盘和拍摄美化)100款App进行了个人信息收集与隐私政策测评,结果显示100款App中有多达91款App过度收集个人信息。除此之外,用户的照片、财产信息、交易记录、上网浏览记录等均存在被过度使用或收集的现象。为追求数据价值的最大化,用户对其个人信息的自决权利被削弱,个人信息被滥用几乎不可避免。此外,大数据资源开放和共享的诉求与个人隐私保护也存在矛盾。各种身份、信用、医疗等数据的互联互通、有效共享,可以给个人带来便利和好处。对媒体而言,在一定程度上开放自身数据库,促进媒体数据库与政府数据库、企业数据库、互联网数据库的流通与共享,可以实现对自身数据库的吸收和补充,实现数据资源使用的最大化,但这也给平衡数据的保护与数据的开发利用带来了新的挑战。

  个性化推荐产生“信息茧房”问题

  随着算法精确性的不断提高,个性化推荐愈发有效,然而,当用户被算法左右,成为一个被动的信息接收者时,“信息茧房”的问题也随之出现。精心设计的内容分发算法,方便用户从大量不同类型的资讯和内容中找到自己感兴趣的领域,生成自己的“个人日报”,可是,看似更便捷和舒适的个性化推荐机制,让不同兴趣标签下的人不自觉地失去了了解和接触不同事物的机会,深陷个人“信息茧房”之中。身处信息孤岛的人,难以听到不同的声音,也难以理解并认同其他群体,这也导致用户开始逐渐对重要的公共议题失敏。目前这种所谓的个性化推送也慢慢受到用户厌倦和反感,招致用户的吐槽和不满。在内容分发上,如何减轻“信息茧房”的负面影响,在个性化推荐与传统分发之间寻找平衡点,构建一个优质的内容推荐平台,是一个需要不断改进、优化的过程。

  精彩目录

  Ⅰ 总报告

  1. 中国未来媒体发展报告(2019)

  Ⅱ 发展篇

  2. 短视频发展报告(2018~2019)

  3. 智能音频发展报告(2018~2019)

  4. 机器新闻发展报告(2018~2019)

  5. 移动新闻客户端产品发展报告(2018~2019)

  6. 未来媒体大数据应用发展报告(2018~2019)

  7. “VR/AR+内容”产业发展报告(2018~2019)

  Ⅲ 热点篇

  8. 智能视听:AI技术在内容制作领域的应用

  9. 智慧广电的发展与趋势

  10. 智能驾驶舱:面向无人驾驶场景的未来媒体应用

  11. 智能预测模型在未来媒体中的应用模式

  12. 县级融媒体中心的建设与探索

  Ⅳ 环球视野篇

  13. 英国智慧媒体发展报告(2018~2019)

  14. 日本人工智能应用发展报告(2018~2019)

  Ⅴ 调查篇

  15. 新媒体环境下厦门社会居民新闻接触习惯调查报告(2018~2019)

  Ⅵ 案例篇

  16. 央视网:融媒体数据中台实践

  17. 咪咕:5G新技术、新应用、新机遇

  18. 哔哩哔哩:立足新时代,构建未来传播新型媒体

  19. 华数集团:“智慧广电融合媒体”实践研究

 

 

未来

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