距离2021年全国硕士研究生初试时间只有152天了，不知道小皮的朋友们是否准备好了？除了心仪学校提供的参考书目，领域内的扩展理论、热点专题也都要看一看。

　　今天召开发布会的2020年《新媒体蓝皮书》就是新传专业小伙伴们了解热点的一本必读书，一个案例数据库，往年真题中都少不了可以直接用到它的部分。话不多说，快来跟小皮一起看今年有哪些热点被它提到吧！

无直播，不电商

从“货找人”向“人找货”转变，重构人、货、场连接模式

　　2019年天猫“双十一”成交2684亿元，其中，直播GMV突破200亿元。直播电商成为“双十一”新趋势之一，超过10万个商家开通直播，开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越2018年“双十一”全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿元，超过50%的商家通过直播获得新增长。淘宝直播中有超过10个亿元直播间，超过100个千万元直播间。QuestMobile的监测数据显示，具有高互动性特征的直播成为获取流量和增加用户黏性的新渠道，“双十一”当天手机淘宝App内观看直播的用户规模为4133万，同比增长130.5%；观看直播用户日均使用时长53.3分钟。直播带货的价值被进一步放大，从规模和业态上夯实了直播电商。

　　那么，电商直播的魔力究竟在何处呢？

Vlog（视频日志）成为短视频领域下半场争夺重点

主流媒体 Vlog 叙事框架合区何从

　　人格化表达是Vlog的核心要素之一，Vlog的受欢迎程度也与其创作者风格有一定关系，因此就Vlog新闻的叙事角色和叙事视角而言，第一人称内焦点式的叙事者值得提倡。具有个人风格的叙事者可以为新闻报道带来不同色彩，增添趣味性和可看性，私人表达也能唤起年轻用户群对于新闻的情感共鸣，这也是Vlog叙事者区别于传统的记者出镜播报之处。彭兰认为依托短视频发展硬核新闻，需要平衡新闻的“硬”与短视频的“软”，“即使有坚硬的内核，也要尽可能在短视频中给予其相对柔软的外壳，例如人性化的故事或视角”。

　　基于此，Vlog新闻对记者提出了什么新要求？

网络音频行业发展进入下半场

技术动力和用户体验引领“耳朵经济”创新增长

　　目前，“95后”（Z世代）占网络音频用户主体的三成，并呈现快速增长、不断扩大趋势。作为互联网原住民，Z世代与外界的联结更依赖于虚拟空间，强调人的个性与独立，在消费上更注重体验。注重用户体验与原子化的社会发展趋势碰撞，催生了“陪伴经济”，其中以声音为媒介的陪伴形成了以网络音频行业为代表的“耳朵经济”。

　　“耳朵经济”以声音媒介的特殊属性为基础构建商业逻辑。音频媒体为不饱和媒体，而视频媒体及至VR/AR则是饱和媒体。饱和媒体强调占据并满足多感官需求，不饱和媒体仅能实现对人感官需求的有限满足，其价值在限定场景下才能得以放大。不同于其他网络内容产业争夺用户注意力资源的逻辑，“耳朵经济”的商业逻辑是立足声音的不饱和性特质，利用声音媒介的可叠加性，用音频赋予时间双线性价值。音频适用于家务、驾驶、运动等多元场景，帮助生活节奏快、精神压力大的年轻人在同一时空完成多任务作业，实现时空的延展。可以说，社会效率要求越高，用户对音频的需求越大。

　　而5G时代的全面到来则会给“耳朵经济”带来哪些机遇呢？

引人入胜的“中国故事”

社交媒体对外传播中的李子柒

　　在分析李子柒现象时，有学者从怀旧（nostalgia）的角度出发，认为这是工业社会人们乡愁的反映，也有学者指出，“人类社会共同面对全球资本主义条件下社会撕裂、发展瓶颈、劳动异化、环境危机等挑战”时，李子柒表达了“真切的风险感知和共享愿景”，也有外媒将网友的喜爱理解为朝九晚五生活的解脱。

　　从对外传播的角度来讲，跨文化传播存在可以互相理解的共通点，而李子柒则通过对田园生活、传统文化的提炼讲述了一个日常的、田园的“中国故事”。众多评论认识到李子柒作为民间文化传播者的潜力，并将此与官方对外宣传进行比照。但需要指出的是，李子柒讲述的中国故事既不宏大也不悲情，只是众多讲述中国故事的一个角度。

　　那么，以李子柒走红YouTube作为个案，反观对外传播实践，特别是在国际局势复杂多变的今天，我们可以得到的启示是什么呢？

　　皮书数据库新媒体前沿专题库每年第一时间收录《新媒体蓝皮书》电子版报告，同时完整收录历年蓝皮书资源，不仅为考研提供即时支持，对研究生和高校教师做历时性研究也非常有帮助。

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