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考研必备《新媒体蓝皮书》2020年领域热点追踪
来源: 社科数托邦  作者: 社科数托邦   发布时间:2020-07-23

  距离2021年全国硕士研究生初试时间只有152天了,不知道小皮的朋友们是否准备好了?除了心仪学校提供的参考书目,领域内的扩展理论、热点专题也都要看一看。

  今天召开发布会的2020年《新媒体蓝皮书》就是新传专业小伙伴们了解热点的一本必读书,一个案例数据库,往年真题中都少不了可以直接用到它的部分。话不多说,快来跟小皮一起看今年有哪些热点被它提到吧!

 

无直播,不电商

从“货找人”向“人找货”转变,重构人、货、场连接模式

  2019年天猫“双十一”成交2684亿元,其中,直播GMV突破200亿元。直播电商成为“双十一”新趋势之一,超过10万个商家开通直播,开场1小时3分钟,淘宝直播引导的成交额已超越2018年“双十一”全天;开场8小时55分,直播引导成交已破100亿元,超过50%的商家通过直播获得新增长。淘宝直播中有超过10个亿元直播间,超过100个千万元直播间。QuestMobile的监测数据显示,具有高互动性特征的直播成为获取流量和增加用户黏性的新渠道,“双十一”当天手机淘宝App内观看直播的用户规模为4133万,同比增长130.5%;观看直播用户日均使用时长53.3分钟。直播带货的价值被进一步放大,从规模和业态上夯实了直播电商。

  那么,电商直播的魔力究竟在何处呢?

一

 

Vlog(视频日志)成为短视频领域下半场争夺重点

主流媒体 Vlog 叙事框架合区何从

  人格化表达是Vlog的核心要素之一,Vlog的受欢迎程度也与其创作者风格有一定关系,因此就Vlog新闻的叙事角色和叙事视角而言,第一人称内焦点式的叙事者值得提倡。具有个人风格的叙事者可以为新闻报道带来不同色彩,增添趣味性和可看性,私人表达也能唤起年轻用户群对于新闻的情感共鸣,这也是Vlog叙事者区别于传统的记者出镜播报之处。彭兰认为依托短视频发展硬核新闻,需要平衡新闻的“硬”与短视频的“软”,“即使有坚硬的内核,也要尽可能在短视频中给予其相对柔软的外壳,例如人性化的故事或视角”。

  基于此,Vlog新闻对记者提出了什么新要求?

二

 

网络音频行业发展进入下半场

技术动力和用户体验引领“耳朵经济”创新增长

  目前,“95后”(Z世代)占网络音频用户主体的三成,并呈现快速增长、不断扩大趋势。作为互联网原住民,Z世代与外界的联结更依赖于虚拟空间,强调人的个性与独立,在消费上更注重体验。注重用户体验与原子化的社会发展趋势碰撞,催生了“陪伴经济”,其中以声音为媒介的陪伴形成了以网络音频行业为代表的“耳朵经济”。

  “耳朵经济”以声音媒介的特殊属性为基础构建商业逻辑。音频媒体为不饱和媒体,而视频媒体及至VR/AR则是饱和媒体。饱和媒体强调占据并满足多感官需求,不饱和媒体仅能实现对人感官需求的有限满足,其价值在限定场景下才能得以放大。不同于其他网络内容产业争夺用户注意力资源的逻辑,“耳朵经济”的商业逻辑是立足声音的不饱和性特质,利用声音媒介的可叠加性,用音频赋予时间双线性价值。音频适用于家务、驾驶、运动等多元场景,帮助生活节奏快、精神压力大的年轻人在同一时空完成多任务作业,实现时空的延展。可以说,社会效率要求越高,用户对音频的需求越大。

  而5G时代的全面到来则会给“耳朵经济”带来哪些机遇呢?

三

 

引人入胜的“中国故事”

社交媒体对外传播中的李子柒

  在分析李子柒现象时,有学者从怀旧(nostalgia)的角度出发,认为这是工业社会人们乡愁的反映,也有学者指出,“人类社会共同面对全球资本主义条件下社会撕裂、发展瓶颈、劳动异化、环境危机等挑战”时,李子柒表达了“真切的风险感知和共享愿景”,也有外媒将网友的喜爱理解为朝九晚五生活的解脱。

  从对外传播的角度来讲,跨文化传播存在可以互相理解的共通点,而李子柒则通过对田园生活、传统文化的提炼讲述了一个日常的、田园的“中国故事”。众多评论认识到李子柒作为民间文化传播者的潜力,并将此与官方对外宣传进行比照。但需要指出的是,李子柒讲述的中国故事既不宏大也不悲情,只是众多讲述中国故事的一个角度。

  那么,以李子柒走红YouTube作为个案,反观对外传播实践,特别是在国际局势复杂多变的今天,我们可以得到的启示是什么呢?

四

 

  皮书数据库新媒体前沿专题库每年第一时间收录《新媒体蓝皮书》电子版报告,同时完整收录历年蓝皮书资源,不仅为考研提供即时支持,对研究生和高校教师做历时性研究也非常有帮助。

五

六

  关注新媒体最新发展,综合展现国内外新媒体业态概况。整合新媒体理论、新媒体形态研究成果,聚焦新媒体科技、新媒体安全及媒介融合等热点问题,直击新媒体发展前沿,为新媒体领域学者进行学术研究、行业管理者完成决策提供支持。

 

 

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