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报告精读 | 传媒蓝皮书:中国音频传媒发展研究报告(2020)
来源: 皮书说  作者: 皮书说   发布时间:2020-12-25

  近日,中科网联数据科技有限公司、暨南大学新闻与传播学院与社会科学文献出版社联合发布了《传媒蓝皮书:中国音频传媒发展研究报告(2020)》。

  《中国音频传媒发展研究报告(2020)》由中科网联数据科技有限公司(原尼尔森网联媒介数据服务有限公司)和暨南大学新闻与传播学院联合编纂,凝结了中国广播以及音频传媒业界、新闻传播学界和相关媒介数据研究公司专业人士的智慧,以移动互联网传播环境下中国音频传媒的发展现状为基本视角,透视传统广播和移动音频之共生相融关系,为广播媒体的融合发展以及音频传媒在融合与创新中“走自己的路”提供系统化的探索与思考。

  全国传统广播基本已进入互联网,“听书”成为新的增长点

  蓝皮书指出,2019年,共有5000多家机构媒体入驻喜马拉雅与蜻蜓FM等音频平台,加之入驻其他音频平台,可以说,全国的传统广播基本已进入互联网。而在传统广播中,听书是一项少不了的内容,除前述中央广播电视总台央广专门开办了类型化电台阅读之声外,其余电台根据定位,有的开办了《小说连播》《小说时间》,有的开办了《朗读者》《故事会》等。小说连播、评书类的听书、阅听,历史悠久,制作精良,在当今仍有一定市场。但与自媒体、社交媒体上的“听书”相比,又显老气,缺乏新意,吸引力不足。

  从音频平台“听书”传播热度来看,2019年,喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM、考拉FM(听伴)和懒人听书等音频头部媒体都开办了有声阅读节目,除了前列儿童类内容,这些音频传媒主打听书内容的不少,如喜马拉雅的《灵魂美文》、蜻蜓FM《十点读书》、企鹅FM《耳朵睡前听》、荔枝《爱读童书妈妈小莉》、考拉FM(听伴)《十点读书》《十点听书》、懒人听书的《为你读诗》等。这些听书也引发了内容载体的进一步丰富。“小孩来了”听书客户端是北京师范大学音像电子出版社以“分享故事,快乐成长”为理念策划研发的App,教育性与趣味性融合,搜索分享、录音并用,能为用户源源不断提供中国传统文化故事、惊险传奇故事、外国经典童话故事,其产品形态、传播方式较之传统模式有了较大拓展,合作载体包括移动端、智能音箱以及智能机器人。由此,不受时间、空间限制,需要什么类型就收听什么类型的听书市场方兴未艾,已成为用户阅听的新增长点。10月17日,喜马拉雅对外宣布其用户数突破6亿,同天福布斯中国发布了2019年30岁以下精英榜,喜马拉雅主播有声的紫襟和牛大宝同时上榜。由中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示,2019年有三成以上国民有听书习惯,这种良好习惯的养成以及听书用户的增多,有利于提高国民的文化素养。

  广播周活跃听众超过九成,收听集中在出行高峰与午休时间

  蓝皮书指出,中科网联数据科技有限公司调查数据显示,2019年,全国广播市场中,听众收听行为习惯相对较为稳定,活跃度较高,超过九成广播听众每周至少会收听一次广播,而便携端重度听众比例相对最高,超过60%的便携端听众每天都会收听一次以上广播,车载端与智能端每天收听一次以上的重度听众比例也达到47%~48%,凸显广播媒体对听众的吸引力与收听黏性相对较强,成为陪伴听众生活作息,以及大家获取资讯进行娱乐不可或缺的重要媒体。在拉新成本快速提升,促活压力越来越大的现下,保持忠实听众较高的留存率与活跃度则显得尤为重要。

  收听时段分布方面,广播收听呈现明显的生活作息与出行特点,大家平日与周末收听时段分布差异明显,尤以车载端最为突出,车载端收听需要在开车情境下实现,而典型的开车情景就是上下班与出行途中,因此车载端收听在平日呈现明显的早晚出行高峰,而周末早间和傍晚收听比例大幅回落,便携端和智能端收听在早间和傍晚时段也呈现与车载端类似的趋势,但收听集中度明显低于车载端,时段收听相对更为均衡,而平日与周末早间与傍晚时段的收听差异也不像车载端那样变化明显;便携端以中老年听众为主,早间6:00时段收听比例明显高于其他终端,早晚高峰的收听宽度明显占优,具有一定的退休人员日常作息特点;智能端听众更多利用午休时间听广播,晚间居家与睡前陪伴收听比例明显高于其他收听终端,呈现高峰特点,显示睡前场景对于智能端收听的重要意义。

  封面新闻联合蜻蜓FM、易观发布的《2020年中国夜听经济发展分析报告》显示,每晚21:00后短视频、音乐等平台用户活跃度下降明显,但移动音频的用户活跃度居高不下,使用时长高于多数在线娱乐平台。中科网联数据科技有限公司调查数据也显示,夜间21:00前后也是车载端与智能端收听的重要时段,其中智能端周末晚间21:00为全天收听最高峰,成为当之无愧的黄金时段。作为国内领先的网络音频平台,蜻蜓FM在2020年4月23日世界读书日与小度联手推出“睡前1小时”夜听单,聚焦夜间场景,面向女性和儿童推出升级的定制化音频内容,同时还推出“熬夜1小时”夜听单,联合主打夜听经济,也是看重了夜间至睡前时段对于音频收听的战略意义与核心价值。

  车联网与自动驾驶都将会对广播媒体的发展构成巨大的深远影响

  蓝皮书指出,车载终端作为广播的核心收听终端,车载场景作为广播收听的重要场景,车载收听影响力对广播的发展至关重要。但是,随着移动互联网的快速发展,网络音频平台不断壮大,智能手机收听在车载场景中逐渐占据一席之地,智能手机下载的网络音乐App在一定程度上取代了音乐广播频率的功能,智能手机安装的车载导航软件也在一定程度上取代了私家车主对于广播路况信息的收听需求,车载收听终端的垄断地位受到了一定的挑战。

  随着车联网技术的不断进步,在车载智能设备与软件系统逐步走向成熟后,海量网络音频内容将会直接接入车载场景,从内容与收听入口两方面对车载广播形成更大的冲击。在即将到来的自动驾驶时代,在车载场景中,人们的双手与眼睛逐步得以解放,除了收听以外,大家还可以观看、操控,视频、游戏也会进入车载场景,稀释音频节目的影响力,这些都将会对广播媒体的发展构成巨大的深远影响,直接影响着广播的生死存亡。

  精彩目录

  Ⅰ总报告

1. 在融合与创新中“走自己的路”——2019年中国音频传媒发展报告

  Ⅱ中国广播媒体融合发展报告

2. 2019年中国广播融媒体建设的基本状况与存在问题

3. 2019年全国广播收听的受众结构、终端构成与收听习惯

4. 2019年全国音频听众的触媒行为习惯及其对广播融合发展的影响

5. 2019年全国广播融媒体传播效果评估与应用场景分析

6. 2019年全国广播广告投放及发展趋势分析

7. 中国广播媒体融合传播的实践探索——从外在形势到内在能力引发的策略反思

  Ⅲ网络音乐篇

8. 2019年中国网络音乐的竞争版图、发展环境与特点

9. 网络音乐与音乐广播的内容协同与资源整合

10. 2019年网络音乐用户对音乐、歌曲的收听偏好与选择特点

  Ⅳ网络电台篇

11. 2019年中国网络电台发展概况

12. 2019年中国网络语音直播发展概况

13. 2019年国内网络音频节目内容付费研究

14. 2019年网络音频节目的内容收听偏好与用户收听习惯

15. 2019年喜马拉雅与蜻蜓FM的内容策略与竞争态势

  Ⅴ网络听书篇

16. 2019年中国有声书市场的全线升级

17. 2019年有声书用户的收听习惯、内容偏好与平台选择

18. 懒人听书的发展模式、内容策略与用户研究

  Ⅵ附录:数据篇

19. 2019年全国广播频率融媒体传播效果EMC融播指数

20. 2019年全国广播市场收听竞争格局基础数据

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