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《全球传播生态蓝皮书(2020)》发布:热点不断、焦点频现
来源:布鲁布客  作者:布鲁布客   发布时间:2021-02-05

  2021年2月3日,中央广播电视总台国际视频通讯社线上举办“第十届全球视频媒体论坛(VMF)”。由央视国际视频通讯社智库与北京外国语大学国际新闻与传播学院联合主编,社会科学文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书:全球传播生态发展报告(2020)》在论坛上正式发布。

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  《全球传播生态蓝皮书:全球传播生态发展报告(2020)》在大传播框架下从生态学视角透视全球传播的产业、政策、技术与理论的现状和趋势,并细绎、呈现彼此休戚相关的联动态势。报告汇集国际传播领域的官方、学界、业界资深专家,深度融合相关政策、理论与实践,从政策—理念、技术—热点、市场—生态、结构—国别四个维度,全面勾勒了2019年以来世界传媒发展和全球传播格局变迁状况,为从业者全面理解全球传播生态、学者创新理论研究范式与方法、有关方面决策参考提供坚实的基础。

  2019年以来,全球新闻与传播领域热点不断、焦点频现,从传播生态视角呈现六大趋势性特征:流媒体“混战”打响,全球流媒体市场格局洗牌;音频风生水起,平台与媒体齐力抢滩播客;模式革新+玩法升级,社交媒体领域呈现新图景;流量、用户、时长争夺继续,内容市场新风向不断;人工智能(AI)升温,政府、媒体、科技界多方关注;数据隐私保卫战继续,全球数据与信息治理再升级。

  展望全球传播生态热点与趋势,以下四点值得持续关注:第一,全球“Z世代”人数首超“千禧一代”,数字原住民媒介接触习惯不容忽视;第二,反垄断、数字税来袭,科技巨头将面临多重压力;第三,中美“媒体战”提示需关注国际传播环境结构性变化;第四,国际政治经济格局变化下的全球信息传播秩序变革应予警觉。

  蓝皮书收录了全球传播领域十余位著名专家学者撰写的报告,在政策层面,深入探讨了5G语境中的媒体供给侧结构性改革、突发公共卫生事件下全球传播生态的新变化、中央广播电视总台成立对中国传播生态的影响、地方国际传播战略等关键主题;在技术层面,重点分析了5G、区块链等新一代信息技术对全球传播生态变革的推动,全球传媒管理“中台”战略;在市场层面,对5G推动全球体育解说生态变革,中国海外社交网络平台传播效果,短视频、媒体融合等焦点议题进行了深入剖析;在国别层面,重点研究了伊朗、土耳其、以色列等国家传媒生态的现状、趋势与启示。

  主流媒体价值凸显,媒体公共属性回归

  蓝皮书指出,美国皮尤中心(Pew Research Center) 、英国传媒监管机构英国通信办公室(Ofcom) 、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)全国网数据等多家研究机构数据显示,新冠疫情期间大屏价值回归,主流新闻媒体成为全球受众最有效和值得信赖的信息获取渠道。

  中国主流媒体坚持权威信息发布,加大融媒体报道,重点打造评论和观点传播矩阵,及时有效回应、反驳关于疫情的偏见与不实言论。2020年1月22日至6月30日期间,中央广播电视总台所属央视国际视频通讯社多层次、高密度发布疫情防控新闻内容,仅采用相关视频素材的境外广电媒体就有1885家,遍布84个国家和地区。

  其中,“中国人团结‘战疫情’”、“中国卫健委等部门权威信息发布”、“国际疫情动态”、“抗疫故事”、“中国抗疫有力、信息公开透明、追溯病毒源等”、“中国复工复产、复苏经济”、“全球知名权威医学专家解读疫情”、“全球合作抗疫”、“疫苗研发进展”相关内容得到包括FOX、CNN、NBC、BBC、德国电视一台、欧洲新闻台、全俄电视广播公司、阿拉伯半岛电视台、意大利广播电视公司、日本NHK、巴西环球电视台、韩联社新闻台等境外媒体关注。中国人团结“战疫情”、中国卫健委等部门权威信息发布、国际疫情动态、抗疫故事、中国积极复苏经济等新闻内容的采用率都达到65%以上。

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  中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台创新推出“疫情24小时专栏”和“与疫情赛跑——全景直击武汉火神山、雷神山医院建设最前沿”系列慢直播,通过5G信号高清、全过程实时展现火神山和雷神山两抗疫医院争分夺秒抓紧建设的情况。“疫情24小时”系列慢直播累计观看人数超过1亿人次,相关微博话题“云监工”阅读量超过3亿次。

  疫情期间,公共服务型新闻复兴,商业化削弱,媒体公共属性回归。包括欧洲广播联盟(EBU)、西班牙《每日新闻报》、加拿大CBS、美国《彭博新闻》、《华盛顿邮报》、《纽约时报》等媒体都取消了付费内容,为全球受众提供免费疫情资讯服务。例如,疫情期间EBU充分发挥超强新闻采编能力和250个实时传输新闻频道优势为受众提供疫情实时免费报道,其受众每日观看时长增长了14%。加拿大广播公司也通过提供24小时免费的英语和法语疫情新闻服务,观看量迅速增长。

  全球5G竞赛激烈上演,媒体融合进入5G时代

  蓝皮书还指出,5G成为媒体融合全面、深入发展的关键技术推力,5G将以其技术能力构建起“万物皆媒”的内容生态,以其连接能力构建起“万物互联”的关系生态,并最终以其融合能力构建起“万物互融”的媒介生态。媒体融合将会向真正的社会融合演进。

  2019年以来,全球主要国家和地区的5G发展进入加速期。研究显示,2019年,中国在5G准备方面与美国并列第一,其次是韩国、日本、英国和意大利。2019年首届世界5G大会数据显示,中国企业在全球5G标准必要专利申报量中占比达34%,位居全球第一。中国在5G领域所具备的先发优势,将会有力推动全球信息传播秩序变革。

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  2019年全球主要国家5G准备情况排名TOP5

  5G的快速发展带动了5G技术在传媒业的应用。中央广播电视总台紧紧抓住5G时代历史机遇,聚焦关键技术,构建“5G+4K/8K+AI”全新战略格局。2019年11月20日,我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线,标志着中央广播电视总台媒体融合迈出了关键性步伐。2019年,中央广播电视总台首次成功实现5G+4K、5G+8K电视节目信号传输测试;中央广播电视总台“5G+4K+AI”媒体应用实验室揭牌,在全国两会、春晚、世园会、第二届“一带一路”国际合作高峰论坛等多次重大主题宣传中,5G技术更是频频亮相。

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