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报告精读 | 文化科技蓝皮书:北京文化科技融合发展报告(2019~2020)
来源:皮书说  作者:皮书说   发布时间:2021-04-01

  2021年3月31日,北京市科学技术研究院与社会科学文献出版社联合发布了《文化科技蓝皮书:北京文化科技融合发展报告(2019~2020)》。

  文化科技融合既是提升文化软实力的重要手段,又是科技创新发展的重要促因,更是实现经济高质量发展的重要途径,已成为当今全球经济社会发展的新趋势和新特点。《文化科技蓝皮书:北京文化科技融合发展报告(2019~2020)》对北京文化创意产业的发展特点和趋势进行了归纳分析,对北京文化科技融合发展现状进行了综合评价,在总结国内外相关政策的基础上提出促进北京文化科技融合发展的对策建议,并对22个典型案例进行了深入剖析。

  当前,我国数字创意产业正处于黄金发展阶段

  蓝皮书指出,数字创意产业是以文化创意为核心,依托数字技术进行生产、传播和服务的产业,是数字经济与文化产业相融合的产物,集中体现了科技和文化的融合,是引领文化新供给、促进文化新消费的新型文化业态。当前,我国数字创意产业正处于技术、政策与市场多重利好的黄金发展阶段,面临难得的历史发展机遇,主要表现在以下几个方面。

  一是不断涌现的新科技将数字创意产业推升至全新的高度。5G、大数据、人工智能、VR/AR等技术迅速发展和迭代更新,新技术与数字创意的深度结合,不断为优质创意提供更多元丰富的发挥空间,新技术所催生的产业新场景、新机遇和新空间正在赋能数字创意产业的创新发展。

  二是以IP为核心的数字创意产业发展新生态体系正在形成。“平台/场景+内容”“IP+技术”的基本商业模式成为主流,以内容为核心的IP全版权运营模式,开始向游戏、影视、动漫、文旅的全产业链延伸,形成新的产业格局和生态体系。

  三是以“VR/AR+”为核心的新技术体系与传统产业加速融合。虚拟现实技术现已成为横跨互联网产业和数字创意产业、科技界和资本界的一颗闪亮明星。广义的虚拟现实技术与人工智能、物联网及“互联网+”成为关注热点,被称为继个人电脑、互联网、移动终端之后的第四波科技浪潮。

  四是数字创意技术推动文化遗产的创新性发展和创造性转化。文化遗产IP通过现代数字创意技术活化,打造文化和科技相结合的文化体验场景和IP文创产品,充分地展示了中华文明的影响力和感召力。

  五是数字创意产业推动区域创新与城市品牌传播。数字创意与城市的结合,不仅为数字创意产业发展开拓新的空间,同时也带动了城市经济的发展和消费提升。

  “物联网+文化”趋势正在向纵深推进

  蓝皮书指出,作为一项人类科技史上划时代的技术革命,互联网已经越来越广泛地深入生产生活的方方面面,越来越广泛地普及到世界的各个角落。人际交往、工作方式、商业模式、企业形态、文化传播、社会管理、国家治理……都因为互联网而发生了巨大变化。我们正在经历从“+互联网”到“互联网+”的变革,网络不再仅仅是一种信息传播工具,而是一种全新的思考方式,并成为构造新传媒领域的结构性力量。随着5G时代的到来,文化产业处在一个全新的转型期,网络科技在文化保护和管理、生产和创新、传播和传承、展示和体验、消费和服务等各环节得到广泛的应用,从供给侧、需求侧全面重塑着文化产业的面貌,“物联网+文化”趋势正在向纵深推进,主要体现在以下三个方面。

  一是互联网思维深刻改变了文化生产和消费。分享经济、粉丝经济、社群经济正在深刻影响和改造着文化的生产、传播和消费流程,打破了传统文化行业间壁垒,拓展了文化产业的边界。例如2018年网红经济的突然爆发生动诠释了互联网思维对文化生产和消费的颠覆性影响。所谓网红经济,是一种互联网发展带来的新的商业模式,主要表现为网络红人借助社交媒体平台对其粉丝进行营销,以实现流量变现。自2000年以来,在经历了网络文学博主、草根红人、短视频红人等发展阶段后,随着网络思维的迭代和渗透,越来越多的年轻网民愿为个性化内容和价值文化付费,网络红人为大众提供了可供消费的资源,催生了网红经济的萌芽和迅速发展。2018年成为网红经济爆发元年,这一年粉丝规模达到10万人的网红数量比上年增长超过50%,其中,头部网红(粉丝规模超过100万人)数量增长超过20%。随着网红人数、粉丝规模的增长,网红经济市场规模和变现能力也不断提升,2018年淘宝直播带货规模超千亿元,同比增长350%。

  二是大批互联网企业主动布局文化产业,并迅速成为文化领域的头部企业。例如国内三大互联网巨头百度、阿里、腾讯不断扩展在文化产业领域的布局。目前,百度投资的文化产业项目主要有百度娱乐、百度视频、百度影业以及百度游戏;阿里的核心项目聚焦影视业,主要有阿里影业、娱乐宝等;而腾讯作为全国最大的娱乐公司,有着丰富的社交平台资源,高度重视内容生产,主要项目有腾讯视频、QQ音乐和企鹅影视等。

  三是基于互联网的新文化新业态加速涌现。互联网的发展为文化产业跨界融合插上了翅膀。目前,文化产业与其他产业之间以及产业内部融合程度不断加深,朝着跨越地域、行业、媒体经营的方向发展,文化产业与其他产业相结合形成跨界融合。例如数字技术的发展不断激发广大用户创作的热情,消费者能够通过评论等方式参与到创作者的创作中来;同时,相关数字创意产业,如网络文学、网络动漫等也应运而生。

  促进北京文化科技深度融合,已成为北京实现高质量发展的必然选择

  蓝皮书指出,借助文化科技的深度融合,实现文化产业提质增效,已成为北京实现高质量发展的必然选择。

  以科技创新提升传统文化的传承能力

  现代科学技术的发展为传统文化提供了更丰富的内容和表现手段,有效增强了传统文化的表现力和传承能力。采用5G、人工智能、大数据、新材料等前沿技术,深入挖掘传统文化的内涵,在保留精髓的基础上推陈出新,发展符合时代要求的新内容、新形势,使得历史文化名城经久不衰、历久弥新。此外,可以将传统文化的保护传承与丰富的文化交流互相融合,采用先进的传播手段,提高文化的传播和服务效能,充分展现传统文化的魅力,增强北京的文化影响力。

  以科技创新提升文化产品的生产能力

  在创新驱动发展的国家战略推动下,科技创新为文化产业提供重要推动力。借助数字化、信息化的先进技术手段,发展沉浸式互动体验娱乐产品,延伸文化产业链条。充分挖掘市场需求,尤其是年轻人的文化需求,借助互联网平台深厚的用户基础,通过创新模式、创新内容,扩大文化产品的受众群体,生产符合广大人民群众需求和喜好的文化产品。重视三维立体、复杂场景绘制、角色动画技术等核心技术手段的应用,促进文化产品高效生产与创造。

  以科技创新提升文化信息的传播能力

  充分发挥新媒体作为文化传播的全新方式和重要载体的角色作用,拓展传统传播方式的边界,促进大众媒体网络化、数字化,建设以云计算、三网融合、超媒体等多种新媒体为主要内容的现代文化传播战略体系。把握当今文化潮流趋势,重视文化品牌的建设与运作,打造文化精品工程,发挥微信、网络视频等新媒体形态开放、全民、全时、全域、全速的特点,将文化传播渗透到大众生活之中。在文化传播过程中,兼顾内容与形式,重视知识产权的创新、应用与保护,构建覆盖全球的文化传播体系,增强文化国际传播能力和影响力。运用跨媒体内容关联分析技术、数据库技术、大用户量授权技术等促进文化安全、高速传播。

  以科技创新提升文化内容的呈现能力

  内容是文化产业的核心和关键,而科技创新则通过新技术的运用更好地呈现优质内容。顺应科技发展潮流和大数据趋势,应用大数据技术形成文化产品标准化数据,并对其进行深入挖掘和分析,为文化内容的精准运营和管理提供依据。采用人工智能、虚拟现实等核心技术,使得人机交互体验更加科学、高效、自然和人性化,以更加丰富的文化内容、更加生动的文化形式、更加多元的用户体验不断提升满足消费者差异化、多样化消费需求的能力。

  精彩目录

  Ⅰ总报告

  1. 北京文化科技融合发展报告(2019~2020)

  一、 关于文化和科技融合

  二、 促进文化科技融合的重要意义

  三、 我国文化科技融合的发展特点和总体趋势

  四、 北京文化科技融合发展的现状与问题

  五、 促进首都文化科技融合发展的思路与对策

  Ⅱ产业篇

  2. 北京文化产业科技创新发展报告(2019~2020)

  Ⅲ评价篇

  3. 北京文化科技融合发展评价报告(2020)

  Ⅳ政策篇

  4. 国内外促进文化科技融合发展政策报告(2020)

  Ⅴ案例篇

  5. 国内外文化科技融合典型案例分析

  Ⅵ附录篇

  6. 2018~2019年北京文化科技融合发展大事记

 

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