近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布《旅游绿皮书：2022~2023年中国旅游发展分析与预测》。

　　《2022~2023年中国旅游发展分析与预测》，是中国社会科学院旅游研究中心组织编撰的第二十一本旅游发展年度报告。全书围绕“旅游业的变革与重塑”这一主题，通过一篇总报告和20余篇专题报告，对2022~2023年中国旅游发展进行了透视和前瞻。2022年国际环境复杂多变，经济增长放缓成为全球性挑战，国际旅游复苏中仍含隐忧。以党的二十大胜利召开为标志，我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程，结构性调整助推经济内生动力持续恢复，一系列增量政策发挥了防风险稳信心的作用。2022年，我国旅游业呈现变革与重塑的鲜明特征：“十四五”旅游业发展规划布局纵深落地，针对性政策组合在助力旅游行业纾困方面取得一定成效；市场主体实践从产品创新、新技术应用等方面加快探索。从中国式现代化这一时代命题来看，旅游业应主动把握新机遇、开启新征程、担当新使命，在“十四五”时期实现行业发展的战略布局与务实推进，并围绕短期目标凝聚发展共识、夯实行业复苏基础。

　　全书针对年度主题设置三个专题，邀请来自不同领域的专家从不同角度进行全面分析。一是“旅游新热点”篇，重点回答旅游业面临的新环境和新形势，发展的方向、路径、基石、突破点以及热点领域有哪些。二是“行业新动向”篇，重点探讨酒店集团、共享住宿、研学旅行等细分行业以及行业营销、资产证券、产品升级等不同方面的问题。三是“企业新探索”篇，重点关注旅游市场主体在新形势下如何进行探索和创新。作为《旅游绿皮书》的传统优势板块，国内旅游、入境旅游、出境旅游、港澳台旅游等报告则为读者了解相关市场发展提供了翔实数据和系统分析。

　　1.民宿和露营成为旅游市场亮点

　　绿皮书总报告撰稿人宋瑞、冯珺指出，2022年民宿和露营成为旅游市场亮点。就民宿来看，民宿旅游产品与服务供给取得长足进步，乡村民宿驶入品牌化发展车道。2022年，文化和旅游部等十部门联合印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，部署了5项重点任务。此前，全国旅游标准化技术委员会公布了全国首批甲级、乙级民宿名单，共认定全国31家民宿为甲级旅游民宿、27家民宿为乙级旅游民宿，提供了民宿消费选择的重要参考，为民宿行业品牌化发展发挥了标杆和引领作用。首届全国民宿职业技能(美食烹饪)大赛、首届广东省“向往的民宿”大赛等活动于2022年成功举办。就露营来看，露营产品和服务质量稳步提升，进入高景气发展周期。2022年“五一”假期和“十一”黄金周旅游数据显示，以露营为代表的近途游和“微旅游”受到市场追捧，显示出可观的市场前景。2022年11月，文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，提出优化规划布局、扩大服务供给、提升产品服务品质等七项重点任务。就供给侧而言，提高露营产品品质成为核心政策取向，充分利用存量空间和现有场地成为开发露营旅游资源的首要抓手。就需求侧而言，在满足人民群众日益增长的个性化、差异化、多层次旅游休闲需求的同时，倡导并推广“无痕露营”，鼓励低碳环保、亲近自然的绿色文明露营行为。

　　2.冰雪旅游未来发展呈现六大趋势

　　绿皮书专题报告撰稿人唐承财指出，冰雪旅游未来发展呈现六大趋势。

　　一是产业融合化。冰雪旅游衍生和关联的产业错综复杂、纵横交错，形成了一条庞大的产业链，主要包括但不限于“冰雪+体育”“冰雪+制造”“冰雪+地产”“冰雪+会展”“冰雪+亲子”“冰雪+教育”等。目前，冰雪旅游产业与体育产业的融合发展最为深入，还需要与装备、文化、时尚、影视、电竞、健康等多元产业更加紧密地结合起来，形成冰雪文化、冰雪演艺、冰雪服饰、冰雪装备、冰雪研学、冰雪养生等各类“冰雪+”融合发展模式。

　　二是运营全季化。冰雪景区的经营集中在冬季，大部分冰雪景区在夏季基本上处于停业状态。冰雪景区，尤其是大型滑雪场，设备设施和人员成本等方面花销巨大，而真正的运营周期却只有冬季，造成了极大的资源闲置浪费和营收增长缓慢，四季化运营是冰雪景区发展的必然选择。目前各冰雪旅游地也在积极借鉴欧美成熟雪场的全季经营模式，并参考中国冰雪旅游实际情况，创造性的结合春季踏青团建、夏季避暑度假、秋季观景摄像等主题，辅以各类赛事、节事活动、研学教育、休闲露营等，力争突破季节限制，实现向全季经营模式的转型。

　　三是市场年轻化。实现“三亿人参与冰雪运动”愿景，培养学生参与冰雪运动的兴趣和能力是一项重要工作。为贯彻落实国务院强化学校体育的意见，教育部认定了冰雪体育传统特色学校1026所，北京市认定2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克教育示范学校208所。中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室共同发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，在整体冰雪旅游消费人群中，“80后”和“90后”占比约为86%，2021~2022冰雪季参与冰雪旅游的“90后”和“00后”已占总人数的60%，年轻一代必将成为未来冰雪旅游市场的主力军。

　　四是主体大众化。南方地区众多室内滑雪场、室内冰场、室内冰雪乐园的涌现，突破了自然条件制约和空间地域的限制，冰雪旅游和滑雪运动逐渐成为我国南方人民喜爱的一项活动。南方人民在周边就能进行冰雪活动体验，实现了北方热度不减、南方迅速升温的目标。常态化疫情防控影响下，冰雪旅游本地化、周边化趋势显著。同时，冰雪旅游活动也已经成为当代人社交和休闲娱乐的方式之一，室内外滑冰、寒冬温泉、冬日戏雪等活动受到了全国人民的喜爱。短途旅游、周末旅游成为冰雪旅游的重要出行方式，冰雪旅游必将朝着大众化、普及化、全国化方向前进。

　　五是影响国际化。借助举办北京冬奥会的东风，文化和旅游部、国家体育总局于2022年1月26日公布了首批国家级滑雪旅游度假地名单，依托高水平的滑雪运动设施和高品质的旅游度假服务来打造具有世界知名度的滑雪旅游地，进而形成具有中国文化特色的滑雪旅游度假地体系，促进了冰雪旅游业向规范化和国际化发展。同时，“冰雪丝路”的提出也将加速中国冰雪产业国际化趋势，依托“一带一路”倡议推进中国冰雪产业走向世界，使我国冰雪经济发展同世界冰雪经济发展结合起来。

　　六是发展数字化。目前，数字经济只是间接作用于劳动力、技术等生产要素来推动冰雪运动产业发展。例如，冰雪运动培训机构已开始借助互联网平台，将线下教学延伸至线上，突破了冰雪培训的界限；冰雪场馆内也逐渐应用最新的人工智能系统，以提升现场观众的观赛体验等。各地政府也在积极尝试与互联网企业展开合作，建设数字化冰雪旅游项目，促进冰雪城市的建设和经营。随着数字经济国家战略的深入推进，冰雪运动产业与数字经济将会产生更紧密的联系，实现信息资源高度共享，达到资源优化配置，推动冰雪产业高质量发展。

　　3.国内旅游客流迎来高质量发展期

　　绿皮书专题报告撰稿人黄璜指出，结合《国家综合立体交通网规划纲要》目标，未来15年我国旅游出行需求将保持稳步增长的趋势，特别是高品质、多样化、个性化的出行需求不断增强，旅客出游结构进一步优化。国内旅游客流将呈现以下五大发展趋势。

　　第一，在综合立体交通网的建设过程中，旅游客源地的出游便捷度和旅游目的地的可进入性将进一步提升，众多受交通制约的客源市场和目的地将纳入全国旅游循环，全国一体的旅游客源地和旅游目的地市场将加速形成。

　　第二，国家综合立体交通网主骨架将我国的主要都市圈、城市群和城市化地区紧密联系在一起，全国旅游客源地和目的地间的旅游客流将快速高效流动，国内旅游发展的区域差异将逐步弱化。

　　第三，在交旅融合发展宏观背景下，结合国家综合交通枢纽系统建设，我国将诞生一批世界级旅游目的地、世界级旅游城市、国际性和全国性旅游交通枢纽。

　　第四，结合区域内部交通运输一体化发展，都市圈、城市群内部将打破行政区划束缚，对外形成整合的旅游客源市场和目的地，对内形成一体的城乡居民旅游休闲空间。

　　第五，我国将逐步形成遍布全国的旅游风景道网络，游客在旅行途中能享受到便捷的旅游服务、欣赏到祖国壮美风景，旅游交通网和旅游目的地的边界将进一步模糊。

　　精彩目录

Ⅰ 总报告

1. 2022～2023年中国旅游发展分析与展望

　　年度主题“旅游业的变革与重塑”

Ⅱ 旅游新热点

2. “十四五”时期旅游业高质量发展的方向和路径

3. 城市旅游：新时期旅游业创新发展的基石

4. 中国冰雪旅游可持续发展对策　 

5. 旅游休闲街区发展现状与趋势

6. 旅游促进以县城为载体的城镇化建设的实践探索与思考——以浙江为例

Ⅲ 行业新动向

7. 中国共享住宿业发展的机遇、挑战与趋势

8. 中国研学旅行行业发展：驱动因素、面临挑战与应对措施

9. 中国酒店集团资本化道路与未来方向

10. 技术创新推动下的文旅营销发展趋势

11. 旅游资产证券化的主要模式、风险识别与发展方向

12. 北京博物馆之城建设与城市旅游发展

13. 新阶段城市“一日游”产品升级与服务创新研究——以上海为例

Ⅳ 企业新探索

14. 新形势下旅游企业转型升级的逻辑与发展空间分析

15. 旅游企业创新应变的探索与思考

16. 旅游企业转型与旅游产业重构

17. 文旅上市公司市场表现、发展动作与未来机遇

Ⅴ 三大市场与港澳台旅游

18. 2021～2023年中国国内旅游发展分析与展望

19. 2021～2023年中国入境旅游发展分析与展望

20. 2021～2023年中国出境旅游发展分析与展望

21. 2022～2023年香港旅游业发展分析与展望

22. 2022～2023年澳门旅游业发展分析与展望

23. 2021～2023年台湾旅游业发展分析与展望

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