2023年4月21日，宿宿网与社会科学文献出版社联合发布了《民宿蓝皮书：中国民宿发展报告（2022）》。

　　蓝皮书指出，北京民宿行业市场复苏态势明显，新奇体验性产品备受青睐

　　近郊民宿复苏超预期，节假日迎预定热潮

　　疫情之下，近郊旅行成为首选，城市周边民宿迎来发展机遇。2021年元旦前后，国内病例时有增加，春节假期跨省旅行再度“折戟”，各省区市纷纷发布“就地过年”倡议，近郊短程游由此受到热捧。得益于北京“非必要不出京”防控政策，北京周边民宿生意初现小幅回暖。途家发布的《2021春节民宿出游数据报告》显示，2021年春节期间，一线和新一线城市的周边民宿搜索量超过400%，其中京郊部分民宿春节期间预订率超过七成，民宿预定客单价较2020年同比增长超过35%，“包个民宿小院过大年”成为新潮。据北京近郊度假村负责人透露，大年初二家庭房爆满，活动套餐咨询电话不断增多。民宿远离喧嚣、环境优美、私密性好，成为都市消费者节假日入住首选，逢周末及节假日北京城市近郊民宿一房难求。

　　“体验型民宿”颇受欢迎，多样玩法层出不穷

　　传统的单一住宿型民宿颓势已现，体验化、个性化、特色化民宿高歌猛进，发展顺风顺水。在“95后”“00后”消费群体崛起的背景下，民宿逐渐成为集住宿、餐饮、观景、娱乐、休闲于一体的生活方式型消费场景，消费者的多元化个性化需求呈井喷式增长。乡村体验、蔬果采摘等满足家庭亲子类游客需求，投影仪、DIY等满足游客休闲放松需求，户外烧烤、草坪晚餐给予游客浪漫体验，家庭轰趴、剧本杀等满足群体出游需求。多元客群的涌入倒逼民宿产业提升服务与品质，加速民宿行业优胜劣汰。

　　携宠出游异军突起，野奢露营成新晋黑马

　　携宠出游比例逐步扩大，房车露营成为市场新星。国内领先的民宿短租预定平台途家发布的《2021暑期民宿出游报告》显示，2021年暑期携宠出游的订单量占比超过20%，北京周边的露营野奢民宿、房车体验等消费需求上涨。露营住宿方式满足了消费者追求安全私密又回归自然的需求。据携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》，2021年中秋假期，携程平台上的露营产品订单量较2021年端午假期增长50%左右，商品交易总额增长达60%以上，2021年以来，在用户旅游信息分享平台携程社区上，与“露营、野炊、野营”相关的内容发布量较2020年增长超400%。营地旅游已进入高速增长的快车道，正成为带动整个消费市场增长的新黑马。

　　“80后”成为消费主力，“90后”引领市场走向

　　“80后”带娃旅行成为民宿市场消费主力，“90后”开始走上职场，经济实力的增长促使其消费需求更盛。“80后”和“90后”群体成为旅游市场的中坚力量，他们消费更加大胆，更加注重品质和个性，培养并塑造着整个行业的消费热点与消费习惯。民宿预定平台途家与原创财经新媒体界面新闻于2020年1月13日联合发布的《Z世代旅行新势力：精致穷的年轻人都把钱花哪儿了》显示，“80后”和“90后”在途家民宿的订单量占比达61.3%，他们通常喜爱榻榻米房型、温泉房、四合院、中式风格房型和网红Ins风格等。且途家民宿数据显示，2021年五一节假期间，“80后”“90后”的民宿预订量占总预订量的50%以上，其成为民宿消费的主力人群。

　　目录

Ⅰ 总报告

1 2021年中国民宿发展形势分析与趋势　本书课题组

一 2021年中国民宿产业发展环境分析

二 2021年中国民宿的基本情况

三 2021年中国民宿的基本特征

四 2022年中国民宿业发展趋势

Ⅱ 区域篇

2 北京民宿行业发展现状、问题及建议　邹统钎　常东芳　仇瑞　苗慧

3 高质量发展背景下江苏乡村民宿发展瓶颈与对策建议　周玮　于林惠　张瑜　阮晓文

4 浙江省旅游民宿发展报告　周成功　杨杰

5 山东省旅游民宿发展报告　张青

6 海南乡村民宿发展的制度集成创新经验与高质量发展路径　谢祥项　张琳　吴珏

Ⅲ 综合篇

7 乡村振兴战略下破解乡村旅游与乡村民宿经营困局　尤劲

8 民宿对居民环境生活影响与协调发展　郭英之　张苗　徐宁宁　杨若涵　刘赛　许茜茜

9 中国民宿与非遗融合发展创新模式　马勇　曾晓庆

10 乡村康养民宿发展分析报告　侯满平　蔡占军　田野　穆鹏云　郭茜

11 优化康养民宿发展环境，促进民宿经营品质提升　姚缘　杨清婧　陈思雨

12 民宿产业人才需求与对策研究报告　操阳　苏炜　纪文静　姚建园

13 中国民宿政策变化与解读　刘琳琳　徐灵枝

Ⅳ 案例篇

14 苏州太湖国家旅游度假区民宿发展报告　姚缘　沈明戈　侍佳雯　杨清婧

15 莫干“有家”，生活美学的践行者——试论民宿餐饮的审美构建　胡凌波　张毅津

16 用文化IP吸引游客，提升民宿品牌价值——来自庐山民宿的实践案例　九江职业大学民宿产业发展研究课题组

17 中国台湾地区民宿成功经验对重庆民宿发展的启示　龚娜

Ⅴ 附录

18 2020～2022年民宿大事记

　　Abstract

　　Contents