2023年5月6日，由环球国际视频通讯社有限公司（国际视频通讯社，CCTV+）、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社联合举办的《全球传播生态蓝皮书》（2022）发布会暨研讨会在北京举行，国际传播领域知名专家学者、相关业界人士参加会议，共同研讨全球传播格局与世界传媒发展趋势。

　　内容摘要 

　　《全球传播生态发展报告（2022）》从传播生态学视角聚焦全球传播格局和世界传媒发展，在复杂的全球社会生态体系内透视人、媒介、社会各种力量的共息共生关系，为传播研究和媒介管理提供某种联动、系统化、战略化的思路。

　　报告凝结传媒业界、传播学界和相关官方管理机构的智慧，从政策—区域、技术—实践、市场—案例、国别—生态四个维度，全面勾勒了2021年以来世界传媒发展和全球传播格局变迁状况。

　　面对当今世界百年未有之大变局，学界和业界对变局之“变”的认识，变局之“局”的界定、廓清和阐释更加清晰。在此背景下，全球传播生态观测已成学界、业界共识。当下，信息通信技术迭代升级，全球加快传播基础设施建设，中国企业在领跑5G领域关键技术专利方面崭露头角，全球不断加强面向未来的6G核心技术研发与战略合作；此外，卫星互联网建设也被提上全球信息通信技术发展日程。

　　2021年以来，全球传播生态呈现以下六大特征：第一，社交媒体平台混战打响，TikTok和抖音赛道领先；第二，全球新闻业加快转型，“数字”与“平台”齐头并进；第三，智能传播再发力，技术+媒介迈上新台阶，交互式人工智能技术研发与应用将成为AI发展重点前景，NFT作为新型加密数字代币蓬勃发展，元宇宙辗转虚实勾画人类未来新想象；第四，视频领域角逐激烈，短中长视频同台竞赛，中视频担当后起之秀，流媒体领域再破新局；第五，全球视听业务加快向平台迁移，亚洲地区游戏市场前景广阔；第六，数字治理亟待全球共建，数字反垄断与隐私立法并行发展。

　　展望未来，对全球传播生态前沿问题提出四点前瞻提示。第一，全球平台媒体发展架构将撼动原有的信息传播局面，引来传媒行业持续思考。第二，持续关注全球Z世代与银发群体新动向：Z世代正当时，其数字消费势头迅猛，“懒”经济与偶像经济蓬勃兴起；社会老龄化加速背景下，数字适老开始进入中国社会整体发展议程。第三，元宇宙和NFT合力构造数字人文景观，智能传播将进一步助力人类数字化生存。第四，中国国际传播大跨步走向新时代，不断以新概念、新范畴、新表述的持续增量来坚定自我，不断进行新知识、新内容、新观点的生产，以新传播理念、新传播方式、新传播实践来应对层出不穷的国际传播挑战，始终坚持捍卫文化边界，朝向构建平衡、健康、可持续发展、最大限度降低不确定性的新国际传播秩序努力。

　　本书在政策层面，深入探讨了中国地方国际传播中心建设、三星堆国际传播、北京冬奥海外社交媒体传播及数字公共外交创新性发展，以及中国媒体国际传播创新发展状况；在技术层面，重点分析了5G新媒体在北京冬奥中的应用与创新、元宇宙与深度媒介化、元宇宙产业发展、网红国际传播；在市场层面，对全球新兴视频传播平台、国际传播中的Z世代角色、CGTN国际传播经典案例、全球NFT产业、中国国际传播话语策略实战创新等焦点议题进行了深入剖析；在国别层面，重点研究了韩国、印度、越南等国家传媒生态的现状、趋势与启示。

　　中国媒体正在尝试走出“舒适圈”，扩大“朋友圈”

　　蓝皮书指出，长期以来，中国媒体习惯于在自有传播渠道或自己的账号、栏目上发声，不太习惯在“别人的主场”上讲故事。近年来这方面有一些变化，中国媒体正在尝试走出“舒适圈”，以与外媒合作、向外媒供稿、在他人平台发声等方式拓展传播渠道。新冠肺炎疫情期间，总台积极在他人平台发声，例如，与澳大利亚、韩国、印度、南非、意大利等多国媒体以视频连线、直播访谈或发表署名文章等多种方式，主动讲述中国真实的疫情故事，驳斥西方媒体的歪曲与质疑。

　　为进一步扩大对外报道传播范围，中国媒体积极扩大“朋友圈”，与外媒合作，通过联合采访、稿件共享、人员交流等合作方式加强对外发声，提升传播效果。例如，新冠肺炎疫情期间，总台北美总站与全美电视节目专业协会（NATPE）、美国公共广播电视公司（PBS）、墨西哥6频道以及苹果TV、亚马逊Fire TV等驻在地媒体机构展开合作，北美总站制作的抗击疫情专题纪录片《武汉24小时》在50多个国家的180多家媒体平台播出。地方媒体也积极利用本地资源，拓展合作加强发声。如《新民晚报》海外版累计向18个国家合作华文媒体输出680余篇抗疫报道；东方网海外中心聚焦海外华侨华人资源，通过“美国头条”等自有媒体平台讲述中国防疫故事，还将部分海外用户的友好回复进行多次传播，打造了合作抗疫的积极氛围。

　　精 彩 目 录

Ⅰ 总报告

1. 2021年全球传播生态发展报告

Ⅱ 政策—区域篇

2. 中国地方国际传播中心发展报告

3. 中国三星堆国际传播发展报告

4. 北京冬奥的海外社交媒体传播分析报告

5. 北京冬奥会数字公共外交创新性发展报告

6. 中国媒体国际传播创新发展报告

Ⅲ 技术—实践篇

7. 5G新媒体在北京冬奥中的应用与创新报告

8. 元宇宙与深度媒介化发展报告

9. 2022元宇宙产业发展报告

10. 网红国际传播发展报告——以中日韩三国为例

Ⅳ 市场—案例篇

11. 全球新兴视频传播平台发展报告

12. 国际传播中的“Z世代”角色发展报告

13. 打破惯性思维探析全球传播新路径——CGTN两个国际传播经典案例分析

14. 中国国际传播话语策略实战创新报告

15. 全球NFT产业发展报告

16. 视觉化、智能化与武器化：俄乌冲突中的全球媒介生态

Ⅴ 国别—生态篇

17. 韩国新闻传播业发展报告

18. 印度新闻传播业发展报告

19. 越南新闻传播业发展报告

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